NYKEL, Š. Marketingová komunikace společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2022.
Práce se zabývá zajímavou problematikou. Analyzovaný sektor v důsledku protipandemických opatření utrpěl relativně velký odliv zákazníků a i proto lze toto téma vnímat jako aktuální. Při zpracování práce bylo zřejmé, že se autor v dané oblasti velice dobře orientuje. To bylo citelné i z jeho zájmu o co možná nejpřínosnější řešení. Práce působí komplexním dojmem a nabízí mnoho zajímavých návrhů. Autor zde prokazuje nejen svoje analytické schopnosti, ale také schopnost vyvozovat adekvátní výsledky. V návrhové části je předložen návrh na pořízení a polepení skibusu (kap. 3.2.), který může zdánlivě působit, je nad rámec samotného tématu. Autor zde však jasně popisuje návaznost a přínosnost pro marketingovou komunikaci. Pro jasnou představu je práce velice vhodně doplněna o kapitolu 3.8.3. Očekávané přínosy návrhů, kde je v tabulce (Tab. 29) jasně vyjádřen předpokládaný přínos realizace každého z předložených návrhů. Práci jako celek lze zejména pro výsledky analýz a následné návrhy označit za prakticky realizovatelnou a pro analyzovaný resort přínosnou. Otázky k obhajobě: 1) Která z komunikačních aktivit je podle Vás v dnešní době klíčovou pro získání nových zákazníků skiresortů? 2) Jak vnímáte rozdíly mezi marketingovou komunikací českých a zahraničních skiresortů (např. alpských)?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Návrhy předložené v práci jasně směřují k cílům stanoveným v zadání práce. V kapitole Cíle práce, metody a postupy zpracování tyto cíle pak autor lehce rozšířil. Toto však nemělo vliv na celkovou kvalitu výstupů. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autor zvolil vhodný postup řešení. V práci je využito spíše standardních, avšak adekvátních metod. Vzhledem k situaci v rámci zpracování práce (platná protipandemická opatření) nemohl autor plně využít všech analýz, které si zprvu plánoval. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autor v práci prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry na velmi dobré úrovni. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce jsou prakticky přínosné ať už pro výsledky analýz, tak i pro samotné návrhy. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu. Autor využívá vhodné terminologie a vyjadřuje se na odborné jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito velké množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny a citovány. Práce byla prověřena systémem Theses.cz. Ten určil podobnost se všemi nalezenými dokumenty pouhé 3%. Nejvyšší míra podobnosti u jednoho dokumentu je pak pouhé 2,1%. |
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti marketingové komunikace Horského resortu Buková Hora. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: 1. Jaká možná rizika u realizace Vašich návrhů očekáváte? 2. Prezentoval jste své návrhy společnosti, pokud ano, jak je na jejich realizaci nahlíženo?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovený cíl práce byl naplněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autor zvolil vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. Oceňuji detailní a přehledné zpracování aktuální marketingové komunikace resortu. Analýza makro prostředí je vzhledem k tématu spíše nadbytečná. Bylo by přínosné zpracovat analýzu konkurence v oblasti makreting. komunikace. V práci byl také využit výzkum spokojenosti zákazníků se současnými nabízenými službami podniku a výzkum marketingové komunikace formou indiv. rozhovorů. Oba výzkumy jsou určitě přínosem.- V teoretické části nejsou informace k marketingovému výzkumu a k anal. zákazníků, konkurence a makro prostředí, které byly využity v analytické části. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Diplomant prokázal dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Diplomant navrhl množství praktických návrhů, které se snažil objektivně zhodnotit, včetně časového harmonogramu realizace návrhů a očekávaných přínosů. Jen rizika realizace návrhů mohla být v práci ještě uvedena. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. - Číslování kapitol na 4 úrovně se nedoporučuje. Nedává se tečka za číslem kapitoly. DP je vhodnější nepsát v 1. osobě. Do textu dát všude čísla konkrétních tabulek. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Autor v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
eVSKP id 143220