Vztahy se stakeholdry v soudobých marketingových koncepcích
Loading...
Date
2008-06
Authors
ORCID
Advisor
Referee
Mark
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně, Fakulta podnikatelská
Abstract
Současné poznání poukazuje na to, že u úspěšných podniků je zřetelná zejména jejích
silná orientace na trh, ale také se objevuje další významný fenomén, a to, intenzivní zaměření
na vytváření a udržování vztahů se stakeholdry v návaznosti na jejich potřeby s důrazem na
vysokou kvalitu služeb. Cílem příspěvku je zmapovat zaměření na vztahy se stakeholdry
v soudobých marketingových koncepcích, mezi které patří zejména „marketing vztahů“ a
„tržní orientace“. Výsledky poznání pak následně shrnuje v diskusi dotýkající se empirického
výzkumu této oblasti na průmyslových trzích.
Description
Citation
Trendy ekonomiky a managementu. 2008, II, č. 2, s. 71-80. ISSN 1802-8527.
http://www.fbm.vutbr.cz/cs/fakulta/vedecky-casopis/aktualni-cislo/110-cislo2
http://www.fbm.vutbr.cz/cs/fakulta/vedecky-casopis/aktualni-cislo/110-cislo2
Document type
Peer-reviewed
Document version
Published version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Comittee
Date of acceptance
Defence
Result of defence
Document licence
© Vysoké učení technické v Brně, Fakulta podnikatelská