ZAJÍC, V. Vliv reklamy v dražební společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Ústav soudního inženýrství. 2010.
Předložená práce splňuje požadavky na diplomovou práci. Celkově ji lze hodnotit jako uspokojivou.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění cíle a rozsahu zadání | C | Splnění zadání práce hodnotím na základě definovaných cílů jako přijatelné. | |
| Úroveň zpracování teoretické části tj. poznatky získané studiem | D | Teoretická část věnuje velký prostor historií české reklamy na úkor výkladu termínů z problematiky stanovené v zadání práce. Přitom náročnost získávání informací nebyla nikterak vysoká, neboť se jedná především o informace snadno dostupné z internetu. | |
| Úroveň zpracování analytické části tj. zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody | C | V praktické části se autor věnuje výkladu právních pojmů a charakteristice činnosti dražební společnosti. Samotná část týkající se vytyčených cílů je však poměrně stručná. | |
| Odborná úroveň diplomové práce | D | Autor se dané problematice věnuje ve praxi, z práce by proto měly výrazněji vyplynout konkrétní návrhy. Vyskytují se i faktické nepřesnosti (např. viz str. 47 - dne 1.1.2010 nabyl účinnosti nový trestní zákoník vyhlášený ve Sbírce zákonů pod č. 40/2009, tr.čin pletich při veřejné dražbě upravuje §258). | |
| Přínos pro praktické i teoretické využití | D | Přínosy práce jsou poměrně malé, neboť návrhy jsou v závěru práce formulovány velmi obecně. | |
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 69 | E | Jak už bylo zmíněno, práce čerpá především ze zdrojů dostupných na internetu. Ty jsou sice uvedeny, avšak při bližším pohledu odkazy především v teoretické části často vedou k internetovým zdrojům, které citovanou pasáž vůbec neobsahují. Některé zdroje pak v odkazech i v seznamu použité literatury chybí zcela. Citace lze tedy označit za zmatečné a zavádějící. Autor proto jen problematicky prokázal schopnost vyhledat stávající odborné literární prameny a práci s nimi, přestože samotný poznámkový aparát vykazuje 207 položek. | |
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | C | Formální uspořádání a úprava jsou na dobré úrovni. Mezi nedostatky patří gramatické i pravopisné chyby a překlepy. |
Předložená práce naplňuje požadavky na diplomovou práci pouze v nejnutnější minimální míře.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Úplnost vypracování | E | Autor si klade za cíl "zhodnotit v současnosti reklamu dražební společnosti...Cílem bude i definování základních chyb, které svědčí o špatné reklamní činnosti dražební společnosti. V závěru budou vytyčena reklamní doporučení mající opětovně zviditelnit postavení malé aukční síně na trhu..." Takto formulovaný cíl byl v práci naplněn pouze v minimálně akceptovatelné míře. | |
| Zvolený přístup k řešení cíle diplomové práce | D | Přístup k řešení je poměrně zvláštní - v práci chybí "tradičně" pojímané části, anebo jsou zpracované na poměrně nízké odborné úrovni - v teoretické části se autor zabývá více historií české reklamy, než výkladem odborných pojmů z oblasti efektivnosti reklamy, praktická část spočívá ve výkladu právních pojmů, spojených s činností dražební společnosti. Souhlasím s autorem, že pro pochopení činnosti tohoto typu společností je třeba se s jejich činností seznámit, toto ale není vhodné řešit obsáhlými citacemi z právních norem, elegantní řešení by bylo na tyto normy odkázat a uvést jen základní aspekty. Návrhová část v práci chybí zcela. | |
| Úroveň zpracování diplomové práce tj. originalita řešení, způsob zpracování podkladů, vstupních dat, použité metody | E | V takto zaměřené práci byl dostatečný prostor pro provedení analýzy dosavadního reklamního působení dražební společnosti. Toto je v práci obsaženo na velmi malém prostoru a velmi povrchně. Návrhy, obsažené v poslední části práce, jsou velmi obecně formulované (neberu-li v potaz návrhy na inzeráty - toto nemůže tvořit přínos autora pro danou DP). | |
| Obtížnost a správnost řešení | E | Problematika analýzy reklamního působení patří ke standardním marketingovým tématům, svou obtížností ji řadím spíše ke snadnějším tématům. Přesto poskytuje dostatečný prostor pro racionálí argumentaci při analýzách a i pro návrhy řešení - nic z toho ale v předložené práci nenalézám. | |
| Přínos pro praktické i teoretické využití | E | Přínosy pro teorii v diplomové práci nevidím, přínosy pro praktické využití jsou také velmi omezené. Domnívám se, že návrhy přináší současným majitelům společnosti minimální přidanou hodnotu - návrhy jsou fomulovány pouze obecně a týkají se zcela samozřejmých věcí (viz závěr: "nešlo tudíž globálně tvrdit, že běžně používané prostředky prodejní reklamy mají samospasitelnou účinnost" - atd.) | |
| Odborná jazyková úroveň | C | Při posuzování odborné jazykové úrovně je třeba konstatovat, že převážná část práce je kompilátem z veřejně dostupných zdrojů. Tyto jsou korektně uvedené. V částech, kde autor formuluje své postupy, poznatky, návrhy lze najít poměrně neortodoxní (vzhledem k charakteru předložené práce) formulace - viz např. závěrečný odstavec textu. Nedostatkem jsou také neopravené gramatické chyby. | |
| Písemná a grafická úprava tj. text, grafy, tabulky | C | Písemná a grafická úprava je na akceptovatelné úrovni, nedostatkem jsou nepřehledné grafy č. 1 a 2. |
eVSKP id 28693