KAFKOVÁ, L. Event Marketing – Efektivní využití zážitků a emocí v marketingovém komunikačním mixu firmy [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2012.
Práci považuji za velmi dobře zpracovanou. Autorka prokázala své znalosti a schopnosti - a to jak z pohledu uspořádání teoretických pojmů, tak z hlediska zvládnutí praktických analytických postupů a navržení realistického řešení. Strategie "event marketingu" je pojatá komplexně, s uvedením SMART cílů a způsobů, jak je dosáhnout. V obhajobě bych chtěl, aby diplomantka odpověděla na tyto dotazy: - Jakým způsobem chcete měřit splnění cílů, které deklarujete jako "hlavní cíle event marketingu" na str. 65. Zejména cíl, uvedený jako první z finančních cílů je formulovaný pouze "pro oko", snaha o jeho extrémní naplnění by vedla k omezení těchto akcí "na nulu". - V čem vidíte možnost ovlivnění podoby event marketingu, vyplývající z vývoje informačních a telekomunikačních technologií (viz tvrzení na str. 81?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Odborná úroveň navrhované části | A | Návrhová část důsledně vychází ze znalosti konkrétní situace ve firmě a obecných principů efektivně prováděných "eventů". Je komplexně pojatá, diplomantka se důsledně držela logické struktury tvorby strategie a ve všech dílčích bodech svého návrhu byla jasně orientovaná na splnění cílů práce. | |
| Přínos a praktické využití návrhu | A | Návrh je vypracovaný na vysoké odborné úrovni - může sloužit jako výborný podklad pro stanovení firemní strategie v této oblasti. | |
| Splnění cíle a rozsahu zadání | A | Cíl práce je bezezbytku splněn, rozsah práce je úměrný danému tématu a úrovni zpracování, kterou diplomantka zvolila. | |
| Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem) | B | Dipomantka postihla velmi dobře specifika "eventů" v marketingové strategii. Prospěšná by byla širší diskuse o využití tohoto nástroje v našich podmínkách, o možnostech a omezení, která "event marketing" má a kterým musí čelit. | |
| Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | B | Analytická část je velmi dobře zpracovaná, obsahuje popis akcí, které firma v nedávné minulosti pořádala, postrádám zde kritičtější zhodnocení jejich přínosů. | |
| Iniciativa a samostatnost při zpracování | A | Autorka od začátku naší spolupráce zcela samostatně a systematicky zpracovávala zvolené téma, iniciativně přinášela nové náměty, pružně reagovala na připomínky. | |
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 | A | Odpovídá normě | |
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | C | Orientace v DP je poměrně obtížná - je to dáno tím, že číslování kapitol v obsahu a v samotném textu nesouhlasí. Název práce je poněkud zavádějící - o zážitcích a emocích se v práci autorka zmiňuje pouze v souvislosti s pořádanými akcemi, systematická diskuse o jejich širším promítnutí do komunikačního mixu v práci není. V práci se také objevuje řada nepřesností (typu nedokončené věty či "vypadnutých" písmen v textu - viz str.68, 78). Byť jde o jasně vyhraněné téma, pro jeho zařazení do širšího konetextu firemních aktivnit by bylo vhodné čerpat z rozsáhlejšího souboru pramenů. |
eVSKP id 37650