PEŠA, J. Analýza digitální marketingové komunikace firmy a návrh zlepšení [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.
The main objective of the thesis is proposal of the marketing communication improvements with primary focus on digital channels. This goal is fulfilled with several remarks mentioned below. I appreciate well prepared and processed analysis of both external and internal factors. External analysis are correctly focused on target market environment. Well prepared is competitive analysis including benchmarking. Identified strengths and weaknesses are well described within internal analysis. Prepared proposals are well matching analytical outcomes and are in line with the company strategic goals. However, the proposals could be prepared in more details in the form of action plan for realization. I recommend the thesis for the defense. Question: What are the major risks you can identify that can influence realization of your proposals? How would you eliminated them?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
The thesis presents a well-structured methodology for the selected aim of analysis and improvement of digital communication channels, supported by analysis of related external and internal factors. The author has displayed insight and knowledge of the field of digital marketing channels and data analytics. The goal of the thesis was fulfilled, with a place for improvement in the form of more detailed implementation timetable. A strong side of the paper is the author’s ability to draw conclusions based on analytics data. The author has discussed the problematics of expressing the economic impact of the solutions, and provided measuring tools.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 120092