ŠŤASTNÁ, K. Marketingová strategie vybraného podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Hlavním cílem práce je vypracování návrhů na zlepšení marketingové strategie obchodní značky Optika Valore. Cíl práce považuji za splněný. Oceňuji velmi dobře a systematicky zpracované analýzy současného stavu a tomu odpovídající formulované závěry. Součástí analýz jsou rovněž vlastní výzkumy zaměřené na zákazníky společnosti s velmi dobře zpracovaným vyhodnocením a závěry. Návrhy vycházejí z analýz, jsou správně strukturovány dle stanovených cílů a zásad strategického marketingu. Z hlediska použité metodiky, struktury práce a práce se zdroji rovněž nemám připomínky. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Z analýzy rizik plyne, že nejvýznamnějším rizikem je nenalezení vhodného kandidáta na pozici marketingového specialisty. Jak toto riziko eliminovat?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A |
Hlavním cílem diplomové práce bylo vypracování návrhů na vylepšení marketingové strategie obchodní značky Valore. Struktura práce je logická a plně směřuje k naplnění vytyčeného cíle. Cíl považuji za splněný. Úvod do problematiky je zpracován podrobně a přehledně, a to při využití správné práce se zdroji i použitých citací. Analytická část práce je zpracována velmi detailně na základě správně zvolených teoretických modelů a zejména vlastních zkušeností a znalostí firmy, dostupné konkurence i sledovaného cíle. Jako jednatel zkoumané společnosti oceňuji zvláště realizaci vlastního výzkumu profilu zákazníků a jejich chování k získání relevantních dat. Tento výzkum odhalil z mého pohledu velice důležité poznatky, ze kterých byly následně vyvozeny závěry a navrženy realistické návrhy, vedoucí ke zlepšení marketingové komunikace. Návrhy řešení na zlepšení současného stavu, podložené základní finanční analýzou se zohledněním rizik a jejich protiopatření, jsou kvalifikovaně zpracovány a mají potenciál okamžitého nasazení. Na diplomové práci oceňuji zejména její pravdivou "surovost", která na základě odborných východisek při využití vlastních zkušeností a znalostí autorky, mně jako jednateli společnosti otevřela oči. Oceňuji též autorčin zodpovědný přístup k problematice. Navržená opatření projednáváme a některá z nich budeme zajisté realizovat. Diplomovou práci jednoznačně doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 125849