KRÁLOVÁ, K. Podpora prodeje a reklama minipivovaru [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Autorka na práci pracovala s obrovským zájmem a zápalem. Při zpracování práce i při konzultacích bylo zřejmé nadšení a obrovský zájem o zvolenou problematiku. Tento pozitivní vztah se pak viditelně promítl i do celé práce, což se projevilo nejen v úpravě práce, ale také v její kvalitě. Práce působí příjemným a přehledným dojmem. Pro jasnou představu autorka v práci velice vhodně doplnila texty o obrázky/fotografie. Autorka prokázala svoje velice dobré analytické schopnosti. V rámci analýzy mj. včlenila nejen popisné ale také přehledové porovnání s největšími konkurenty (Tabulka 4). Práce předkládá několik relativně jednoduše realizovatelných, promyšlených a adekvátních návrhů, jejichž realizace jednoznačně směřuje k naplnění stanovených cílů. Jedná se o řešení, která plně respektují výsledky analýz a i za nízkých vynaložených nákladů přinesou poměrně velký užitek. Práci jako celek hodnotím velice pozitivně nejen pro její vysokou úroveň, ale zejména pro praktický přínos pro analyzovanou společnost. Otázky k obhajobě: 1) Který z Vašich návrhů považujete za klíčový pro zvýšení povědomí o produktech analyzované značky? 2) Vaše odvětví zaznamenalo v době pandemie zapříčiněné virem COVID - 19 pokles prodejů samotných produktů (jak sama v práci uvádíte). Jaké by mohlo být Vaše doporučení pro marketingovou komunikaci minipivovarů pro případné pandemie, které mohou oblast (region, celou ČR, Evropu, Svět) v budoucnu postihnout, aby nedošlo k tak výrazným propadům prodeje?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy práce jednoznačně směřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka v práci využívá vhodného postupu řešení a adekvátních metod. Tyto se pak mohou zdát spíše standardní. V práci je těchto metod využito správně a autorka ukazuje, že jich dovede vhodně využít. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka v práci prokazuje svoje analytické předpoklady, schopnost interpretovat výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Práci lze vnímat jako prakticky využitelnou jak pro výsledky analýz, tak i pro samotné předložené návrhy. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce je logicky členěna a obsahuje formální náležitosti. Autorka využívá vhodné terminologie a práce je celkově na velmi dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | V práci je využito množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou také náležitě ocitovány. |
Práce je zaměřena na oblast podpory prodeje a reklamy vybraného minipivovaru. Hlavní a vedlejší cíle práce byl naplněny. Navrhovaná opatření jsou v souladu s hlavním cílem a jsou logicky strukturována dle teoretického rámce. V práci jsou použity dobré metody pro sběr a analýzu dat. Autorka velmi dobře interpretuje závěry z provedených analýz. Návrhová část obsahuje, finanční rámec a personální zajištění, což umožňuje snadnější implementaci navrhovaných opatření do praxe. Formální náležitosti a použitá terminologie je na požadované úrovni. Citační norma je dodržena. Otázka k obhajobě: Jaká rizika jsou spojená s implementací uvedených návrhů?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 127517