ŽUFFOVÁ, M. Komparácia nástrojov marketingu a návrhy na zlepšenie ich využívania za účelom zvýšenia konkurencieschopnosti v segmente luxusných hotelov (v čase krízy) [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2011.
Práce má uspokojivou úroveň. Lze ji prakticky využít pokud bude přihlédnuto ke zmíněným nedostatkům. Je dobrým základem pro další řešení dané problematiky. Otázky k obhajobě 1. V analýze na straně 51 uvádíte, že hotel má liniovou strukturu spojenou s rychlým rozhodování a velkými nároky na vedoucí. Na straně 52 definujete styl vedení jako depokratický. Jak jdou tyto dvě tvrzení dohromady? 2. Jak byste konkretizovala cíle uvedené v plánu komunikačního mixu? 3. Vysvětlete kampaň v "NAME IT Gay Lifestila Magazine" zejména pak s ohledem na definované klíčové segmenta zákazníků. 4. Co bude nosnou myšlenkou reklamních aktivit? 5. Vyvětlete podrobněji způsob měření přínosů Vašich návrhů. 6. V čem povedou navrhované kroky ke zvýšení konkurenceschopnosti hotelu v kontextu zvolené strategie diferenciace? Pro vysvětlení použijte hodnotový řetězec.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 | E | V některých částech práce chybí citace - např. kapitola 1.2.1, 1.2.2, úvod kapitoly 1.3. Nejde sice o zásadní kapitoly, ale obecně je to nedostatek práce. Větší část teorie má citace na přijatelné úrovni. | |
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | C | Práce má poměrně nepřehlednou strukturu a v některých případech i nevhodně zvolené nadpisy - např. nadpis kapitoly 2. Špatná čitelnost dotazníku v příloze. | |
| Odborná úroveň navrhované části | E | Návrhy zaměřené na komunikační mix nemají jasně vymezené zdůvodnění. Návrhy zaměřené na oblast konkurenceschopnosti se opírají primárně certifikaci. Není jasně vysvětleno v čem bude reálně posílena konkurenceschopnost, a to zejména s ohledem na fakt, že hotel se zaměřuje na diferenciaci. | |
| Přínos a praktické využití návrhu | D | Přínos návrhů spočívá zejména v tom, že vymezuje některé možné oblasti, na které by se hotel měl do budoucna zaměřit. | |
| Iniciativa a samostatnost při zpracování | C | V převážné míře samostatná práce. | |
| Splnění cíle a rozsahu zadání | D | Cíle práce lze považovat v základní rovině za naplněné. Rozsah zpracování odpovídá hodnocení. Nejlépe jsou naplněny cíle týkající se analytické části práce. | |
| Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem) | D | Teoretická část vymezuje pro dané téma použitelná východiska. Jistým problémem je struktura a přehlednost. Větší důraz mohl být kladen na samotné marketingové nástroje a jejich přínos pro konkurenceschopnost firmy. | |
| Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | D | Analýza obsahuje množství informací, ale vzhledem ke struktuře je těžké se v ní zorientovat. Je škoda, že některé části nebyly lépe shrnuty - např srovnání s konkurencí apod. Chybí finanční stránka stávajících marketingových aktivit. V zásadě lze ovšem analýzu považovat za přínosnou, protože sohrně předkládá řadu údajů, se kterými lze dále pracovat. |
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Úplnost vypracování | D | ||
| Zvolený přístup k řešení cíle diplomové práce | C | ||
| Úrověň zpracování diplomové práce (originalita, zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | C | ||
| Odborná jazyková úrověň | C | ||
| Písemná a grafická úprava | D | Nepříliž vhodná kombinace s jiným jazykem v grafech. | |
| Obtížnost a správnost řešení | C | ||
| Přínos a praktické využití návrhu | C |
eVSKP id 40656