ALEXOVÁ, V. Marketingový průzkum kupního chování v oblasti přípravků na redukci hmotnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2014.
Práce je zaměřená na zajímavou oblast, autorka prokázala schopnost získat relevantní data, zpracovat je a interpretovat. Oceňuji také propracované návrhy, směřující do relevantních oblastí s potenciálem výrazného zlepšení prodejních výsledků. V diskusi prosím odpovědět na otázku: Jakým způsobem je možné využít pro analýzu kupního chování test cenové citlivosti?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Autorka diplomové práce formulovala své cíle zcela jednoznačně, rozdělila je do dvou oblastí: jednak na cíle, spojené s poznáním zákaznického chování, jednak na ty, které měly směřovat k formulaci návrhů na opatření ke zvýšení prodejnosti konkrétní řady přípravků na hubnutí. Obě tyto oblasti byly velmi dobře naplněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Postup řešení je logický, diplomantka postupovala od vymezení obecných poznatků o přípravcích na hubnutí, přes formulaci dotazníku, zaměřeného na poznání významných faktorů kupního chování zákazníků (zákaznic), přes sběr údajů a jejich interpretaci až ke snaze o formulaci a zdůvodnění reálných návrhů na zvýšení prodejnosti konkrétní výrokové řady. Analytické metody, zrovna tak, způsob sběru informací a jejich zpracování je jsou vhodně zvolené, byť by bylo možné využít širší škálu dotazů pro hlubší poznání procesu nákupního rozhodování | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Diplomantka zvolila adekvátní metody pro získání informací a tyto také zdařile interpretovala. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Diplomantka formulovala své návrhy ve třech oblastech: jednak uvedení nové formy produktu na trh, jednak rozšíření distribuční sítě a také zlepšení komunikace pomocí sociálních sítí. Tyto návrhy důsledně vychází ze zjištěných údajů a pokrývají v dostatečné podrobnosti možnosti, které se pro prodej této specifické řady produktů nabízí. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Drobné nedostatky - viz např. název analyzované firmy, uváděný jednou jako Prahma, jindy správně jako Pharma | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | - na úrovni běžného standardu |
Vhodně koncipovaný dotazník mapující preference spotřebitelů v oblasti přípravků na redukci hmotnosti. Na základě výsledků dotazníku bylo navrženo několik opatření s cílem zvýšení prodejů produktové řady XL-S Medical. Velmi kladně hodnotím návrh na rozšíření distribučního kanálu o fitness centra a uvedení nového produktu na trh včetně cenové strategie.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 68293