CUPALOVÁ, N. Inovace marketingové strategie vybrané sportovní akce [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2014.
Závěrečná práce Nicol Cupalové se zabývá inovací marketingové strategie taneční soutěže. Cílem bylo inovovat akci GALA DANCE STARLET 2014 s využitím nástrojů marketingu. V teoretické části nalezneme poznatky o sportovním marketingu a moderních marketingových trendech. Dále například pojednání o sponzoringu, financování sportovních akcích, o tanci a jeho formách a o metodách použitých v práci. V analytické části studentka rozebrala akci pomocí SWOT analýzy a anketním šetřením, použila rovněž marketingový a komunikační mix. Z vlastních návrhů stojí za vypíchnutí uspořádání módní přehlídky. Součástí příloh je i autorský plakát na inovovanou akci. Otázka k obhajobě: Jak zdvojnásobit či ztrojnásobit diváckou účast na taneční soutěži? Práci hodnotím jako dostatečnou a doporučuji ji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | E | Dostatečné | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | F | Nedostatečné | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | E | Podprůměrné | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Uspokojivé | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | F | Velmi špatné | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | E | Dostatečné |
Studentka si pro svoji závěrečnou teoreticko-empirickou práci zvolila téma inovace marketingové strategie vybrané taneční soutěže. Teoretická část je přehledně členěna do sebe navazujících kapitol, nicméně je příliš obecná - rozdělení tanečních kategorií a popis jednotlivých tanců ztrácí, vzhledem k celkovému zaměření práce, svůj smysl. V empirické části se autorka zaměřila na zjištění dosavadních poznatků o zvolené sportovní akci pomocí nestandardizovaného dotazníku. Jeho výsledky jsou přehledně zobrazeny v grafech. Ze získaných dat, marketingového mixu a pomocí SWOT analýzy jsou vyvozeny uvážlivé závěry, které však postrádají holistický pohled na akce shodného charakteru. Práce splňuje požadavky na ni kladené, proto ji doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 72624