KRAMÁŘ, J. Výběr a aplikace vhodné marketingové strategie nového podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2015.
Oceňuji systematicky zpracovanou analýzu s dobře formulovanými závěry. Návrhy na závěry z analýz logicky navazují a jsou zpracovány systematicky a přehledně podle provedené segmentace cílových trhů společnosti. Je patrná přímá využitelnost sestavených plánů v praxi autora. Otázka k obhajobě: Jako jedno z nejvýznamnějších rizik je uvedena silná konkurence spojená s nízkými bariérami vstupu do odvětví. Jako opatření pro eliminaci tohoto rizika uvádíte "jiný přístup k zákazníkovi". Můžete podrobněji popsat vaši představu odlišného přístupu?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Diplomová práce je v rozsahu 92 stran a je hezky stylisticky upravena. První část práce je čistě teoretická. Autor zde vysvětluje základní pojmy související s danou problematikou. Jedná se o pojmy marketing, marketing management, strategický marketing, trhy, vize a cíle společnosti. Pro marketingové plánování je třeba analyzovat prostředí společnosti, proto jsou ve druhé části podrobně objasněny různé typy analýz a rovněž je zde provedena konkrétní analýza daného odvětví, tzn. odvětví informačních technologií (IT). Třetí část diplomové práce je čistě praktická. Autor vytvořil marketingovou strategii nově vznikajícího podniku - společnosti ICT Technologie s.r.o.. Je zde specifikováno a jakou společnost se jedná, jaké jsou její cíle, co je předmětem jejího podnikání. V rámci marketingového mixu je zpracována nabídka produktů a služeb společnosti včetně nástrojů k ovlivnění poptávky po nich. Součástí práce je i implementace marketingové strategie do praxe a finanční plán podniku, který je vypracován ve třech variantách - pesimistické, reálné a optimistické. Práce je pečlivě zpracovaná, používá dostatek informačních zdrojů, pro přehlednost obsahuje i tabulky. Diplomová práce splňuje podmínky stanovené v zadání, proto ji hodnotím stupněm B - velmi dobře a doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 84775