LORKOVÁ, K. Zvyšování efektivity marketingových aktivit pomocí experimentálních metod [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Předložená práce naplňuje jak po obsahové, tak formální stránce, nároky, kladené na diplomové práce na FP VUT v Brně. V rámci diskuse nabízím tyto náměty: V rámci SWOT analýzy označujete GDPR za hrozbu. V čem spočívá tato hrozba? Jak je možné ji eliminovat? V textu své práce uvádíte, že "vyhodnocené testy přispěly k finančním a nefinančním výsledkům". Jakými fakty můžete toto své tvrzení doložit (kromě změn v samotné konverzi?).
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Cílem práce bylo navržení takových opatření, která by zvýšením konverze pomocí inkrementálních změn v komunikaci se zákazníky na www stránkách společnosti KIWI přispěla ke zvýšení efektivnosti marketingových aktivit. Nesporně zajímavé téma, zpracované na žádoucí úrovni, s drobnými nedokonalostmi - viz další hodnocení. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka zvolila adekvátní metody analýzy a simulace navržených opatření - vzhledem k charakteru zadání, resp. řešené problematiky, šlo zřejmě o jediný, v každém případě potenciálně zcela průkazný způsob ověření efektivnosti komunikace s (potenciálními) zákazníky. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Experimentální metoda, která tvoří jeden z metodických pilířů práce, byla použita vhodným způsobem, závěry - po "technické stránce" - jsou poměrně jednoznačně doložené. Určitý nedostatek vidím v nedotažené diskusi o ekonomických přínosech navržených opatření. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Řada námětů byla již v denní praxi společnosti akceptována a využita, soudím, že i s dalšími návrhy nebudou v tomto směru problémy. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Použitá terminologie je vhodně zvolená, adekvátní tématu i úrovni zpracované práce, formální náležitosti a odborná jazyková úroveň odpovídají nárokům, kladeným na tento druh závěrečné práce. s | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Bez připomínek. |
Práce je zpracována na velmi dobré úrovni a v dílčích částech i nadstatndardním způsobem. Hlavní cíl byl naplněn v plném rozsahu a návrhy jsou reálné a prakticky realizovatelné. Práce představuje efektivní kombinaci experimentálních metod pro zvýšení efektivity marketingových aktivit konkrétního subjektu, a to včetně následného vyhodnocení a doporučení pro další zlepšení. Zpracování odpovídá požadavkům a lze nalézt pouze minimální drobné nedostatky ve formátování či stylistice. Z práce je zřejmá autorčina znalost dané problematiky a systematický přístup využitý při řešení. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 112029