PÁSLER, T. Návrh marketingové strategie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2012.
Předložená práce má nadprůměrnou úroveň - a to jak při posuzování úrovně provedených analýz a navržených opatření, tak z pohledu naplnění formálních požadavků na tento druh prací kladených. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky pro obhajobu: Z textu není přiliš jasné, co vyjadřuje graf 5 Oblíbenost výrobců mezi zákazníky. Jde o oblíbenost, nebo o zjištění tržního postavení firmy Best Baits či vnímání firem zákazníky z hlediska kvality jejich produktů, dostupnosti a přístupu k zákazníkům? Jaký je vztah mezi pojmy "oblíbenost", "tržní postavení" či "vnímání firem z hlediska..." V poslední kapitole, nazvané "Náklady návrhů", je uvedeno několik číselných údajů o nákladech na realizaci navržených opatření. Není z toho ale jasné, jakého období s tyto náklady týkají. V tabulce 8 jsou uvedeny časová období, ale nezdá se mi korektní srovnávat náklady na akce, trvající několik let s náklady akcí trvajícími 30 dní. Objasněte, prosím, logiku těchto údajů.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Odborná úroveň navrhované části | A | Návrhová část důsledně vychází z provedených analýz. Autor prokázal dokonalou orientaci v oblasti sportovního rybaření i v oblasti marketingových přístupů, návrhy jsou logicky zdůvodněné. Kladně hodnotím snahu o vyčíslení nákladů, spojených s jejich realizací. | |
| Přínos a praktické využití návrhu | B | Práce je bezesporu přínosem pro nově se etablující společnost - analýzy poskytují plastický a realistický obraz situace na trhu, návrhy směřují racionálním směrem. Více pozornosti bude třeba věnovat konkretizaci různých přístupů k dosažení očekávaného cíle (ze 3 % podílu na trhu během 2 let dosáhnout 10 % navýšení je poměrně ambiciózní) | |
| Iniciativa a samostatnost při zpracování | A | Výborný přístup, aktivní, jasně formulovaný cíl od samého porčátku, na dotazy a připomínky autor reagoval promptně a vždy s přehledem. | |
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 | A | Bez připomínek | |
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | B | Úprava odpovídá očekávání, nedostatek vidím v nedokonalé prezentaci dat v tabulkách a grafech - někdy zcela bez komentáře (viz graf 5), jindy komentáře jen velmi stručné. | |
| Splnění cíle a rozsahu zadání | A | Cíle práce jsou splněné, rozsah odpovídá očekávání. | |
| Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem) | B | Autor postihnul základní teoretické koncepce, bylo by vhodné větší pozornost věnovat problematice nákupního chování (potenciálních) zákazníků | |
| Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | A | Velmi dobře zpracovaná analytická část, autor vycházel z aktuálních dat o vývoji sportovního rybaření u nás, analýzy vnitřních faktorů vývoje společnosti, jakož i okolního prostředí jsou založeny na vhodně zvolených metodách a jsou také kvalitně zpracované. |
eVSKP id 56789