SKRYJOVÁ, K. Návrh úprav marketingové komunikace konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.
Autorka v práci prokazuje analytické schopnosti. Tyto schopnosti dále ústí ve schopnost vytvořit z výsledků analýz návrhy vhodné pro dosažení cíle práce. Některé z návrhů působí dojmem, že se jedná zejména o popis východisek. Samotné návrhy pak mohou působit trošku povrchním a nedopracovaným dojmem. Příjemné doplnění toho je pak provedeno v přílohách, kde autorka poměrně jasně rozpracovává předpokládané náklady vč. souvisejících aktivit. Otázky k obhajobě: - Co si myslíte o vhodnosti využití guerillového marketingu ke komunikaci analyzované společnosti? - Jak podle Vás může ovlivňovat marketingovou komunikaci fakt, že společnost nemá uzavřené smlouvy se všemi zdravotními pojišťovnami?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka zvolila standardní postup řešení a adekvátně využívá konkrétní analytické metody. Pro doplnění analýz bylo vhodné zkusit udělat i analýzy online nástrojů komunikace. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autorka v práci prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. Pro vyšší přehlednost mohlo být i souhrnné přehledové porovnání s konkurencí. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výsledky práce jsou prakticky dobře využitelné. Přínosné jsou už jen samotné části analýz, které mohou společnosti lépe pohlížet na trh či konkurenci. Mimo těchto analýz práce představuje několik prakticky využitelných návrhů. U některých návrhů je věnován prostor samotnému popisu východisek pro návrhy. U návrhu "Návrh na rozšíření týmu koordinátorek" pak není zcela zřejmé, jaká by byla jejich pracovní doba a na jaké období jsou uvedeny mzdové náklady (tento fakt je potřeba dohledat v příloze). Přílohy práce jsou pak dobrým zpřehledněním návrhů zejména z pohledu potřebných aktivit pro realizaci jednotlivých návrhů a s tím spojených nákladů. U souhrnu návrhů v tabulce věnované předpokládaným celkovým nákladům jsou uvedeny náklady na rozšíření týmu koordinátorek, které lze vnímat jako náklady spojené s přijetím a prvním měsícem. Ostatní náklady jsou pak jednorázové/roční. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce je logicky členěna do několika celků, které jsou navzájem provázány. V práci je použita vhodně zvolená terminologie. Autorka vhodně využívá přílohy. U některých návrhů by bylo prospěšné přidat přímo v návrhové části informace z příloh. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | V práci je využito velkého množství adekvátních informačních zdrojů. U některých analytických částí není zcela zřejmé, co je zdrojem informací. |
Předloženou práci považuji za zdařilou, studentka prokázala schopnost získané teoretické poznatky využít v praktické i návrhové části. Hlavní cíl práce byl naplněn, uvedené navrhované úpravy marketingové komunikace kliniky asistované reprodukce jsou v souladu s navrhovaným cílem. Po formální stránce nelze předložené absolventské práci nic podstatného vytknout, práce má přehlednou strukturu, obsahově je nadstandardně a pečlivě zpracována, s užitými specifikacemi a formulacemi je v práci skvěle zacházeno. Velmi podrobně analyzuje marketingové prostředí a především konkurenty vybrané společnosti a následně pak předkládá realisticky zpracované návrhy, vycházející z těchto provedených analýz, které je možné aplikovat v praxi. Kalkulace předpokládaných nákladů jednotlivých návrhů je prezentována jasnou formou a vhodně uceleně vložena do příloh pro lepší přehlednost. Pro práci byl využit dostatečný počet tuzemských zdrojů, nabízel se možná větší prostor i pro uvedení více poznatků z cizojazyčných zdrojů a celkově přesnější citace především v praktické části práce. Tuto diplomovou práci na základě zmíněného doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | C |
eVSKP id 103141