Nástroj pro určování atribuce online marketingových aktivit
Loading...
Date
Authors
ORCID
Advisor
Referee
Mark
D
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta informačních technologií
Abstract
Nástroj umožňuje rozdělování zásluh na konverzi mezi různé marketingové aktivity. Jedná se o tzv. modelování atribuce. Rozdělení konverze je popsané prostřednictvím modelů, kromě těch nejznámějších (model první interakce, model poslední interakce, lineární model), které umožňují vytvořit libovolné rozdělení konverze mezi marketingové aktivity. Použití tohoto nástroje může být vhodné při zjišťování efektivnosti marketingových aktivit.
The tool allows distribution of credit for the conversion to various marketing activities. So-called attribution modelling is concerned. The distribution of conversion is described by the models, except those most famous (first interaction model, last interaction model, linear model), that allow to create any distribution of conversion to several marketing activities. The use of this tool may be useful in the surveys of the effectiveness of marketing activities.
The tool allows distribution of credit for the conversion to various marketing activities. So-called attribution modelling is concerned. The distribution of conversion is described by the models, except those most famous (first interaction model, last interaction model, linear model), that allow to create any distribution of conversion to several marketing activities. The use of this tool may be useful in the surveys of the effectiveness of marketing activities.
Description
Citation
ŠIŠÁK, I. Nástroj pro určování atribuce online marketingových aktivit [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta informačních technologií. 2013.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Informační systémy
Comittee
prof. Ing. Tomáš Hruška, CSc. (předseda)
doc. Dr. Ing. Dušan Kolář (místopředseda)
doc. RNDr. Jitka Kreslíková, CSc. (člen)
Prof. Ing. Pavol Návrat, Ph.D. (člen)
doc. Mgr. Adam Rogalewicz, Ph.D. (člen)
Ing. Jan Samek, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2013-06-17
Defence
Student nejprve prezentoval výsledky, kterých dosáhl v rámci své práce. Komise se pak seznámila s hodnocením vedoucího a posudkem oponenta práce. Student následně odpověděl na otázky oponenta a na další otázky přítomných. Komise se na základě posudku oponenta, hodnocení vedoucího, přednesené prezentace a odpovědí studenta na položené otázky rozhodla práci hodnotit stupněm D. Otázky u obhajoby: V čem je výhodnější použití ElasticSearch oproti MySQL, které je podporováno přímo Open Web Analyitics i Pentaho?
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení