Mezinárodní marketingová strategie vybraného podniku

Abstract

Tato diplomová práce slouží jako návrh na zlepšení mezinárodní marketingové strategie ve společnosti Renishaw s.r.o. Teoretická část je zaměřená na základní pojmy marketingu, komunikačního mixu, PEST analýzy nebo SWOT analýzy. Analytická část převádí teoretická východiska do praktické části a je zde provedená analýza interního a externího prostředí společnosti. Na základě zjištěných výsledků je navržená strategie, která se nachází ve třetí části této práce.

This thesis serves as a proposal to improve the international marketing strategy in Renishaw s.r.o. The theoretical part focuses on the basic concepts of marketing, communication mix, PEST analysis or SWOT analysis. The analytical part translates the theoretical backgroung into a practical part and an analysis of the internal and external environment of the company is made. Based on the results, a strategy is proposed, which is found in the third part of this thesis.