Návrhy na zlepšení v chodu profesionálního sportovního klubu

Abstract

Diplomová práce analyzuje současnou ekonomickou situaci hokejového klubu HC Kometa Brno, a.s., včetně analýzy motivů a podmínek pro sponzorování klubu. Hlavním cílem této práce bylo vytvoření teoretického popisu problematiky marketingu (resp. marketingového mixu), návrhů na zlepšení v chodu hokejového klubu, finanční analýzy a možností sponzoringu a následně jejich praktické využití.

The thesis analyses the current economic position of the football club HC Kometa Brno, a.s. (joint-stock company), including the analysis of motives and conditions for the sponsorship of the club. The primary task of this thesis was to create a theoretical description of the points at issue of marketing (or marketing mix), suggestions for improving the operation of hockey club, financial analysis sponsorship opportunities and consequentially their practical use.