Návrh komunikačního mixu ve zvolené společnosti
Loading...
Date
Authors
ORCID
Advisor
Referee
Mark
C
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Předmětem diplomové práce je návrh komunikačního mixu pro společnost MOLČÍK kipper, a. s. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se věnuje popisu základních pojmů marketingového prostředí, jednotlivým analýzám podnikového prostředí, marketingovému mixu a následně marketingové komunikaci. V návaznosti na teoretickou část jsou v praktické části provedeny analýzy, které podrobně popisují současný stav společnosti a spolu s výsledky provedeného výzkumu slouží k vytvoření návrhů změn, které by měly zlepšit marketingovou komunikaci dané společnosti.
The subjekt of thesis is a proposal of communication mix for the company MOLČÍK Kipper a.s. The thesis is divided into two parts. The theoretical part of the thesis deals with the description basic terms of the marketing environment, analysis of the business environment, marketing mix and marketing communication. The second part of the thesis is a practical part. Practical part describes detailed analysis of the current state of the selected company. This part also shows the results of marketing research and creation of a concrete proposal for a new communication mix.
The subjekt of thesis is a proposal of communication mix for the company MOLČÍK Kipper a.s. The thesis is divided into two parts. The theoretical part of the thesis deals with the description basic terms of the marketing environment, analysis of the business environment, marketing mix and marketing communication. The second part of the thesis is a practical part. Practical part describes detailed analysis of the current state of the selected company. This part also shows the results of marketing research and creation of a concrete proposal for a new communication mix.
Description
Keywords
B2B trh, marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, PEST analýza, Porterův model 5 konkurenčních sil, Segmentace trhu, SWOT analýza, analýza McKinsey „7S“, B2B segment, marketing, marketing mix, marketing communication, PEST analysis, Porter five forces model, market segmentation, SWOT analysis, The McKinsey 7S Framework
Citation
MATULÍKOVÁ, M. Návrh komunikačního mixu ve zvolené společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Řízení a ekonomika podniku
Comittee
doc. PhDr. Iveta Šimberová, Ph.D. (předseda)
Ing. Libor Trnavský (místopředseda)
doc. Ing. Marek Zinecker, Ph.D. (člen)
Ing. Helena Hanušová, CSc. (člen)
Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. (člen)
Date of acceptance
2018-06-08
Defence
otázky vedoucího - odpovězeno
otázky oponenta - odpovězeno
Ing. Hanušová - Zjišťovala jste, jaký je podíl tuzemských a zahraničních odběratelů a jaký je vývoj těchto podílů? - odpovězeno
Ing. Hanušová - Platí u tuzemských odběratelů Paretovo pravidlo? - odpovězeno
Ing. Hanušová - Proč jste se nezaměřovala na skupinu zákazníků, kteří přináší většinu tržeb? - odpovězeno
Ing. Trnavský - Firma má 35 zaměstnanců a vy předpokládáte, že získáte 4000 nových zákazníků. Je společnost schopna realizovat zakázky pro tolik zákazníků? - odpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení