Návrh marketingové kampaně produktu

Žďárská, Kristýna

Proposal of Marketing Campaign of a product

Grade

Altmetrics

Metadata

Show full item record

Abstract

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou kampaň pro uvedení nové liniové řady masek na vlasy Circle Chronicles od společnosti Davines na německý trh. V teoretické části je shrnuta problematika marketingu a komunikačního mixu. Analytická část obsahuje analýzu marketingového prostředí a aktuálního komunikačního mixu společnosti. Závěrečnou část tvoří návrhy marketingové kampaně pro propagaci nových produktů.

The aim of the thesis is to propose a marketing campaign focusing on launching a new hair masks line series Circle Chronicles by Davines company on a German market. Theoretical part contains a summary of marketing problematics and communication mix. Analytical part deals with marketing environment analysis and current company´s communication mix. The final part is made of drafts of a marketing campaign for the promotion of new products.

Keywords

Marketing, komunikační mix, sociální média, marketingová komunikace, Marketing, communication mix, social media, marketing communication

Language

čeština (Czech)

Study brunch

Podnikové finance a obchod

Composition of Committee

doc. Ing. Zuzana Dohnalová, Ph.D. (předseda) doc. Ing. František Bartes, CSc. (místopředseda) Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen) Ing. et Ing. Pavel Juřica, Ph.D. (člen) Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (člen)

Date of defence

2019-06-07

Process of defence

Otázky vedoucího: Jak byste realizovala aktivity v oblasti podpory prodeje uvedené v kap. 3.2.5 to nabídku vzorků v salónech a drogeriích? částečně zodpovězeno Otázky oponenta: Proč se některé z analýz vzathují pouze na německý trh a jiné pojednávají o jiných obsluhovaných trzích společnosti v kontextu řešeného problému? částečně zodpovězeno. Ing. et Ing. Pavel Juřica Ph.D. Čím je kampan pro německý trh odlišná od kampaní vedených v jiných státech? Čím se liší ta Vaše? částečně zodpovězeno Kdy se vrátí náklady 46 000 euro na kampaň, kdy se očekává návratnost? částečně odpovězeno Doc. Ing. František Bartes CsC. Jaké metody jste použila při analýze? částečně odpovězeno Co vidíme v cash flow? částečně odpovězeno

Result of the defence

práce byla úspěšně obhájena

Persistent identifier

http://hdl.handle.net/11012/177939

Source

ŽĎÁRSKÁ, K. Návrh marketingové kampaně produktu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.

Collections

2019 [349]