Využití sociálních sítí v marketingové komunikaci vybrané společnosti

Abstract

Diplomová práce se zabývá problematikou využití sociálních sítí v marketingové komunikaci vybrané společnosti. Cílem práce je analýza současné situace v této společnosti a následné vytvoření návrhu nového plánu marketingové komunikace v oblasti sociálních sítí. V teoretické části je shrnuta problematika marketingového a komunikačního mixu a dále pak marketingové komunikace v B2B prostředí. Analytická část práce obsahuje analýzu komunikačního mixu vybrané společnosti především pak rozbor obsahu sdíleného na sociálních sítích touto společností a jejími hlavními konkurenty. Závěrečnou část práce tvoří návrhy vycházející ze zjištěných nedostatků marketingové komunikace zvolené společnosti, zhodnocení přínosů provedených návrhů a finanční odhad jejich realizace.

Diploma thesis deals with utilization of social media in marketing communication of selected company. The goal of the thesis is to analyse current state of the situation in this company and consequent proposal of the new plan of marketing communication in field of social media. The teoretical part of the thesis is summarising the theory of the marketing and communication mix and also marketing communication in B2B environment. Analytical part of the thesis is dealing with analysis of the communication mix of selected company with particular effort to discuss of the content which is shared by this company and its main competitors in various social platforms The final part of the thesis is containing proposal of the new marketing communication strategy of the selected company based on the analysis of the current state. The potential benefits of the proposed strategy are discussed together with the analysis of its cost.