Návrh na zlepšení marketingového mixu společnosti

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na návrh zlepšení marketingového mixu společnosti Ivánek – Zeman v.o.s. Teoretická část obsahuje definice a pojmy související s tématem marketingu a marketingového mixu. Analytická část zahrnuje analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, popisuje současný stav marketingového mixu společnosti a zjištěné informace shrnuje ve SWOT analýze. Poslední část práce se věnuje vlastním návrhům řešení, které vycházejí ze zjištěných skutečností v analytické části.

The diploma thesis focuses on the design of improving the marketing mix of Ivánek – Zeman v.o.s. The theoretical part contains definitions and concepts related to marketing and marketing mix. The analytical part includes analyzes of the external and internal environment, describes the current state of the company´s marketing mix and the discovered information is summarized in the SWOT analysis. The last part of the thesis deals with own suggestions, which are based on the established facts in the analytical part.