Marketingová strategie vybrané společnosti

Abstract

Táto diplomová práca sa zameriava na vypracovanie návrhu marketingovej stratégie a odporúčaní pre spoločnosť Petit Press, a.s., ktorá vlastní zľavový agregátor Zľavy.sme.sk.. Prvá časť práce popisuje jednotlivé ciele práce. Druhá kapitola sa zameriava na teoretické východiská práce, ktoré sú potrebné pre lepšie pochopenie tejto problematiky. Tretia kapitola práce je zameraná na aplikáciu týchto poznatkov pri analýze marketingového mixu a prostredia, v ktorom agregátor pôsobí, zároveň popisuje aj marketingový výskum realizovaný medzi zákazníkmi agregátora. Na základe zistených údajov a skutočností sú v poslednej kapitole práce predstavené konkrétne návrhy na úpravu a zlepšení marketingovej stratégie agregátora SME.

This master‘s thesis is focused on drafting a marketing strategy proposal and recommendation for Petit Press, a.s., which owns a discount aggregator Zľavy.sme.sk. The first part of the thesis describes the individual aims of the work. The second chapter focuses on the theoretical background of the work that is needed to better understand this issue. The third chapter is focused on the application of this knowledge in the analysis of the marketing mix and the environment in which the aggregator operates, and also describes the marketing research realized among customers of the aggregator. Based on the data and facts, the last chapter of the thesis presents specific proposals for adjusting and improving the marketing strategy of aggregator SME.