Návrh komunikačního mixu ve vybraném podniku

Abstract

Předmětem této diplomové práce je návrh komunikačního mixu pro vybraný podnik BM Holding s.r.o., která se zabývá dovozem a distribucí cukrovinek a potravin převážně na území České a Slovenské republiky. V diplomové práci lze nalézt podrobnou analýza současného stavu komunikačního mixu, stanovení možných nedostatků a sestavení návrhu nového komunikačního mixu. Navržený komunikační mix by měl podniku zajistit lepší postavení na trhu a přilákat nové zákazníky. Teoretická část této práce, je zaměřená na základní pojmy marketingového prostředí, marketingového mixu a komunikace.

The subject of this thesis is a proposal of a communication mix for a selected company BM Holding s.r.o. In the thesis it can be found a detailed analysis of the current state of the communication mix, the determination of possible deficiencies and the design of a new communication mix. The proposed communication mix should ensure a better market position for the company and attract new customers. The theoretical part of this thesis is focused on the basic concepts of marketing environment, marketing mix and communication.