Strategický rozvoj značky

Beran, Jaromír

Strategic Brand Management

Grade

Alternative metrics PlumX

Altmetrics

Metadata

Show full item record

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhy pro rozvoj a budování značky u maloobchodní společnosti Goled, která se zabývá online prodejem LED osvětlení. V práci jsou identifikovány vhodné teoretické koncepty pro rozvoj značky. Nejprve je analyzována společnost, samotná značka Goled a její postavení vůči zákazníkům a konkurenci. Práce využívá především zkušenosti stávajících zákazníků značky, které následně využívá pro návrhy vhodného budování a rozvoje značky Goled.

The diploma thesis deals with proposals for the development and building of a brand at the retail company Goled, which deals with the online sale of LED lighting. The thesis identifies suitable theoretical concepts for brand development. First is analyzed the company, the Goled brand itself and then its position to customers and competitor. The work mainly uses the experience of existing customers of the brand, which it then uses to design appropriate building and development of the Goled brand.

Keywords

Značka, budování značky, identita značky, vnímání značky, konkurence, strategické řízení značky., Brand, brand building, brand identity, brand perception, competition, strategic brand mananagement.

Language

čeština (Czech)

Study brunch

Řízení a ekonomika podniku

Composition of Committee

doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda) doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA (místopředseda) Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. (člen) Ing. Veronika Bumberová, Ph.D. (člen) Ing. Tomáš Heralecký, Ph.D. (člen)

Date of defence

2020-07-10

Process of defence

Otázky vedoucího: odpovězeno Otázky oponenta: odpovězeno Otázky komise: Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS.: - Jakou verzi platební brány byste vybral, jaké z toho plynou náklady? - odpovězeno - Jaká je vytíženost stávajících zaměstnanců? - odpovězeno doc. Ing. Vladimír Chalupský CSc., MBA: - Jaká je typická výše objednávky? - odpovězeno - Pracoval jste s frekvencí nákupu v rámci analýzy dat? - odpovězeno Ing. Veronika Bumberová, Ph.D.: - Jaká je přínosová stránka návrhu? - částečně odpovězeno - Domnívám se správně, že je navhrovaný koncept založen na stakeholderském přístupu? - odpovězeno

Result of the defence

práce byla úspěšně obhájena

Persistent identifier

http://hdl.handle.net/11012/192136

Source

BERAN, J. Strategický rozvoj značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.

Collections

2020 [338]