Návrh marketingové strategie

Krejčíčková, Lucie

Marketing Strategy Proposal

Grade

Alternative metrics PlumX

Altmetrics

Metadata

Show full item record

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na současnou marketingovou strategii profesionálního hokejového klubu HC Vítkovice Ridera s cílem navrhnout změny v marketingové strategii, které by mohl klub využívat v nadcházející sezoně. Na základě teoretických poznatků je vypracovaná situační analýza, která vyhodnocuje nynější stav. Tato analýza je poté podpořena dotazníkovým šetřením. Závěrečná část práce je zaměřena na doporučení pro klub.

The thesis focuses on the current marketing strategy of the professional hockey club HC Vítkovice Ridera with the aim of proposing changes in the marketing strategy that the club could use in the coming season. Based on theoretical knowledge, a situation analysis is developed, which evaluates the current state. This analysis is then supported by a questionnaire survey. The final part of the work is focused on recommendations for the club.

Keywords

Marketing, sportovní marketing, marketingový mix, komunikační mix, hokejový tým, HC Vítkovice Ridera, fanoušek, Marketing, sport marketing, marketing mix, communication mix, hockey team, HC Vítkovice Ridera, fan

Language

čeština (Czech)

Study brunch

Řízení a ekonomika podniku

Composition of Committee

doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda) doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA (místopředseda) Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. (člen) Ing. Veronika Bumberová, Ph.D. (člen) Ing. Kateřina Fojtů, Ph.D. (člen)

Date of defence

2020-07-13

Process of defence

otázky vedoucího - zodpovězeno otázky oponenta - zodpovězeno Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS.: Dotaz ohledně provedeného výzkumu: Proč jste vyřadila 63 respondentů z hodnocení výzkumu? Zodpovězeno Proč jsou ceny za vstupenky takto nastaveny? Který faktor stanovuje cenu za lístek? Zodpovězeno Zajímala jste se o sponzoring a jeho významem pro klub? Zodpovězeno Ing. Veronika Bumberová, Ph.D.: Co znamená ve SWOT matici absence strategie? Zodpovězeno. Celkové náklady vs. celkové přínosy? Práce postrádá rozpočet nákladů, stanovte, jaká je odhadem jejich výše. Částečně zodpovězeno. doc. Ing. Robert Zich, Ph.D.: Jak se od sebe liší cílové skupiny? Zodpovězeno Pracují kluby s myšlenkou, že jsou návštěvníky i rodiny s dětmi? Zodpovězeno

Result of the defence

práce byla úspěšně obhájena

Persistent identifier

http://hdl.handle.net/11012/192140

Source

KREJČÍČKOVÁ, L. Návrh marketingové strategie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.

Collections

2020 [338]