Návrh komunikační strategie (pro konkrétní firmu, organizaci)

Abstract

Ve své diplomové práci se zabývám vytvořením komunikační strategie multimediálního festivalu Lumírova tříska pro rok 2009. Součástí práce je shrnutí základních marketingových východisek pro tvorbu komunikační strategie, popis sestavování komunikační strategie, analýza komunikace minulého ročníku Lumírovy třísky, náhled na současnou situaci na trhu festivalů dotýkajících se tématu reklamní tvorby, návrh nové komunikační strategie i modelu jejího řízení a ekonomického zhodnocení řešení.

The diploma thesis concerns a creation of communication strategy for multimedia festival named Lumirova triska 2009. The work includes a summary of basic marketing approaches towards the communication strategy creation, description of its application, former communication analysis and an overview of the current state on the market of festivals involving advertising creation, as well as proposals for communication improvement, managing model of the event and an effectivity assessment from the economical point of view.