Show simple item record

dc.contributor.authorSvobodová, Karolína
dc.date.accessioned2017-03-06T09:46:59Z
dc.date.available2017-03-06T09:46:59Z
dc.date.issued2016-12-09cs
dc.identifier.citationWorkshop specifického výzkumu 2016. 2016, s. 67-75. ISBN 978-80-214-5472-9.cs
dc.identifier.isbn978-80-214-5472-9
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11012/63860
dc.description.abstractKoncept spolutvorby je zmenou vo vnímaní hodnoty pre zákazníka, so zásadným dopadom na konkurencieschopnosť podniku, ktorá umožňuje podniku disponovať určitou konkurenčnou výhodou. Z pohľadu zákazníka ide nie len o prijímanie hodnoty, ale na tvorbe hodnoty sa môže aj podieľať. Spoločnosť stojí na strane zriaďovateľa hodnoty, ktorá ponúka hodnotové propozície a spolutvorba hodnoty sa objaví v momente, keď zákazník pozve dpoločnosť do spojenej sféry. Tento článok pojednáva o koncepte hodnoty v marketingu z pohľadu tovaro-dominantnej logiky. Kombinuje zapojenie spotrebiteľa do procesu spolutvorby a paralelne opisuje význam hodnoty pre spoločnosť, ktorá už bola v odbornej literatúre mnohokrát analyzovaná z ekonomického hľadiska, no tento článok prináša pohľad prostredníctvom kvalitatívnych ukazovateľov rozdelených do troch dimenzionálnych štruktúr. Mikro-analytický prístup k vnímanej hodnote, tzv. zoom-in prístup, umožňuje posilniť myšlienku vnímanej hodnoty na trhoch B2B a B2C.sk
dc.formattextcs
dc.format.extent67-75cs
dc.format.mimetypeapplication/pdfen
dc.language.isoskcs
dc.publisherVysoké učení technické v Brně,Fakulta podnikatelskács
dc.relation.ispartofWorkshop specifického výzkumu 2016cs
dc.rights© Vysoké učení technické v Brně,Fakulta podnikatelskács
dc.subjectkonkurencieschopnosťsk
dc.subjectspolutvorba hodnotysk
dc.subjectB2B marketingsk
dc.subjectB2C marketingsk
dc.subjectS-D logikask
dc.titleSpolutvorba hodnoty prostredníctvom zapojenia spotrebiteľa a jej prínos pre spoločnosťsk
eprints.affiliatedInstitution.departmentFakulta podnikatelskács
but.event.date9.12.2016cs
but.event.titleWorkshop specifického výzkumu 2016cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.type.driverconferenceObjecten
dc.type.statusPeer-revieweden
dc.type.versionpublishedVersionen


Files in this item

Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record