Návrh úprav marketingové komunikace konkrétní společnosti

Skryjová, Kateřina

Proposal for Adjustments of the Marketing Communication of Specific Company

Grade

Alternative metrics PlumX

Metadata

Show full item record

Abstract

Tato diplomová práce je zpracována pro společnost ReproGenesis, a.s., která se zabývá problematikou léčby neplodnosti. Zkoumá a hodnotí marketingovou komunikaci firmy a zjišťuje nedostatky v této oblasti. Na základě poznatků jsou vytvořeny návrhy na posílení její propagace.

This master s thesis was elaborated for the company ReproGenesis a.s. that works in the assisted reproduction industry. It analyses and evaluates its marketing communication and examines imperfections in this field. Based on the findings, the suggestions for propagation improvement are constructed.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, propagace, podpora prodeje, reklama, vztahy s veřejností, přímý marketing, konkurence, marketing, marketing mix, marketing communication, promotion, sales promotion, advertising, public relations, direct marketing, competition

Language

čeština (Czech)

Study field

Řízení a ekonomika podniku

Composition of Committee

doc. Ing. Eva Lajtkepová, Ph.D. (předseda) Ing. Libor Trnavský (místopředseda) doc. PhDr. Iveta Šimberová, Ph.D. (člen) Ing. Helena Hanušová, CSc. (člen) Ing. Vladimír Bartošek, Ph.D. (člen)

Date of defence

2017-06-09

Process of defence

Otázky oponenta – odpovězeno otázky vedoucího Ing. Helena Hanušová, Csc. - "Proč jste nenavrhla odporučení zainteresováných ošetřujících lékařů jako formu marketingu?" - slabě odpovězeno doc. Ing. Eva Lajtkepová, Ph.D. - "Jak velký podíl tvoří zahraniční zákazníci?" - odpovězeno doc. PhDr. Iveta Šimberová, Ph.D. - "Vysvětlete jak Vaše opatření přispívají k naplnění cíle práce. Chybí mi v práci vymezení segmentů a stanovení cílů komunikace." - částečne odpovězeno "Vysvětlete "silnou konkurenci" v slabých stránkách SWOT analýzy." - odpovězeno Ing. Libor Trnavský - "Má klinika potřebnou kapacitu a co v případě když firmě budou chybět lékaři?" - částečne odpovězeno

Result of the defence

práce byla úspěšně obhájena

Persistent identifier

http://hdl.handle.net/11012/67103
http://hdl.handle.net/11012/188978

Source

SKRYJOVÁ, K. Návrh úprav marketingové komunikace konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.

Collections

2017 [476]