GRECOVÁ, K. Marketingová komunikace vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Na zpracování práce se bohužel podepsala opatření ohledně koronavirové pandemie (zavření nákupního centra). Analýza věnovaná makro-prostředí působí obecně. Doporučil bych zde rozepsat dopady jednotlivých faktorů co nejvíce konkrétně na analyzovanou společnost. Kladně hodnotím včlenění analýzy věnované zjištění spotřebitelského chování a preferencí týkajících se nákupního chování. Návrh 3.7.2. Otevření prodejny na jiném místě odbíhá od tématu práce. V případě, že autorka vnímá lokalizaci prodejny jako součást tvorby image značky, či jako samotné místo které je dobře viditelné s vysokou návštěvností a plní tak vhodně komunikační funkci, byl by tento návrh opodstatněný. V kombinaci se společně navrženým slavnostním otevřením v nové lokalitě je pak návrh nového umístění prodejny pro zvýšení povědomí přínosným zcela jistě přínosným . Návrhy předložené v práci jsou stanoveny s ohledem na stanovený cíl a respektují výsledky analýz. U některých se může zdát primární přínos v jiných oblastech, než je stanovený cíl, ale v důsledku směřují k jeho naplnění. Otázky k obhajobě: 1) Co si myslíte o využití guerillové kampaně pro nově otevřenou prodejnu v nákupním centru, jakožto komunikační možnosti pro zvýšení povědomí o této prodejně?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Předložené návrhy směřují k cílům vytyčeným v zadání, i když u některých toto směřování nemusí být na první pohled zcela zřejmé. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Práce je postavena na standardním postupu řešení a využívá adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Výsledky práce jsou prakticky využitelné. Pro větší přínos bych doporučil konkrétnější směřování ke zvolené společnosti/prodejně v analýze makroprostředí, či podrobnější propracování návrhů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce využívá ne zcela standardní struktury, respektuje však osnovu ze zadání práce. Je členěna do 3 hlavních celků. Kapitola 3. Praktická část pak obsahuje podkapitoly věnované analýzám a samotným návrhům. Autorka využívá vhodné terminologie | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | D | V práci je využito množství adekvátních informačních zdrojů. Zejména v analytické části pak místy není zcele zřejmé, odkud autorka čerpala informace. |
Předloženou diplomovou práci lze považovat za standardně provedenou, obsahující chyby v teoretické i praktické části. I přes tyto chyby doporučuji diplomovou práci k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Diplomantka naplnila stanovené cíle na standardní úrovni, která je požadovaná pro úroveň diplomové práce. V práci jsou určité nedostatky, po jejichž odstranění by byla zvýšena kvalita výsledné diplomové práce. Pro vyhodnocení přínosů uvedených návrhů jsou nejasně vymezené předpokládané přínosy z jejich realizace. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Vypracovaná teoretická část plně reflektuje požadavky na zadané téma diplomové práce a stanovený postup odpovídá zadanému tématu. Teoretické rozpracování jednotlivých rámců je na standardní úrovni a zasloužilo by více rozpracovat. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | Úroveň zpracování analýzy vnějšího prostředí je na slabé úrovni. Kapitola 3.2.2 vůbec neobsahuje takové informace, které jsou následně uváděny ve SWOT analýze. Diplomantka uvádí jako hrozbu vstup nové konkurence. V analýze mikroprostředí však nijak nepopisuje žádné argumenty, které by takovouto hrozbu vysvětlovali. To samé platí v případě příležitosti rozšíření na nové trhy. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Uvedené návrhy je možné ze strany podniku realizovat. Diplomová práce a jednotlivé návrhy tak mohou sloužit jako záměr, který je nezbytné podrobněji rozpracovat. Stávající úroveň odpovídá standardnímu zpracování. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Struktura diplomové práce odpovídá požadavkům, které jsou kladeny na závěrečné práce typu diplomové práce. Z formálního hlediska je však v práci celá řada chyb (např. odsazení textu v kap. 3.2.1, 3.5.1 nebo 3.7.1), které snižují celkový dojem z provedené práce. Současně rozdělení do kapitol snižuje přehlednost diplomové práce jako souhrn. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Diplomová práce směšuje různé citační styly. Diplomantka má v uváděných citacích chyby, kdy se neodkazuje na zdroje v seznamu literatury. Práce postrádá citace v analýze oborového okolí. |
eVSKP id 127739