COMPELOVÁ, N. Vymezení a rozvoj nové značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2022.
Autorka pracoval v dobrém slova smyslu samostatně, vhodně využívala možností konzultace. K vlastnímu zpracování přistoupila velmi zodpovědně a celé zpracování je velmi komplexní a kvalitní. Otázka: V jaké fázi je Vaše rozhodování o případné realizaci podnikatelské myšlenky?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíle práce jsou jasně vymezeny, stejně jako řešený problém. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Zvolený přístup řešení odpovídá cílům a řešenému problému. Vlastní vymezení metodiky je podrobné a jasné. Rozsah použitých analytických nástrojů je dostatečně široký. Vymezený teoretický rámec odpovídá zaměření práce. Autorka vhodně kombinuje potřebný pohled podnikatelský a pohled rozvoje značky. Rozsah prezentovaných teoretických přístupů je široký, bylo by vhodné lépe shrnou teoretický model řešení problému. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Analytická část vhodně pokrývá východiska týkající se trhu a podnikatelského přístupu a vlastní oblast značky. Toto pojetí nabízí komplexní pohled na trh a jeho hodnocení. Prezentace získaných údajů je jasná a přehledná. Autorka kombinuje tradiční přístupy s méně obvyklými nástroji. Výsledkem je do značné míry unikátní zmapování situace na trhu. Hodnocení pohledů zákazníků opírá autorka vlastní kvalitativní hodnocení, které je velmi dobře zpracované. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Návrhová část je velmi dobře strukturovaná. Autorka musela vhodně vymezit i potřebná podnikatelská východiska. Prolínání pohledu potenciálního rozvoje podnikání a rozvoje značky je dobře patrné například ve vymezení vize. Autorka pracuje spíše s obecnějším pojetím cíl rozvoje značky, což s ohledem na počáteční stádium její podnikatelské myšlenky nelze považovat za nedostatek. Samotný návrh rámce rozvoje značky je konzistentní a dostatečně rozpracovaný. Způsob prezentace návrhu vhodně kombinuje popis s vizuální stránkou rozvoj značky. Samotný návrh rámce rozvoje značky je vhodně podpořen rámce podnikatelského modelu Canvas. Návrhy nejsou doplněny akčním plánem realizace, což za prvé nebylo ani cíle a za druhé by nebylo možné v této fázi rozvoje myšlenky předložit reálně koncipovaný plán. Autorka správně zvolil široký rámec doporučení a dalších kroků, které je třeba realizovat pro případnou realizaci celé podnikatelské myšlenky. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má výbornou úroveň jak po formální, tak po jazykové stránce. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Autorka pracuje s širokým spektrem zdrojů Z hlediska citací práce neobsahuje žádné zásadní nedostatky. |
Předložené práci není prakticky možné cokoli vytknout. Je velice hezky a komplexně zpracována. Autorka v ní prokazuje svoje nezpochybnitelné schopnosti práce s velkým množstvím informačních zdrojů, analytického myšlení, schopnosti vytvořit jasné výsledky a vypracovat vhodné, komplexní a využitelné návrhy. V analytické části velice příjemně působí přehledné a jasné zpracování identity značek konkurentů, které je dále v návrhové části doplněno o identitu vlastní značky. Oceňuji také hezky provedenou segmentaci. V návrhové části lze mj. vypíchnout kvalitně zpracované nákupní persony. Práci hodnotím velice kladně pro svoji až nadstandardní komplexnost a kvalitu předložených výstupů.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy práce jednoznačně směřují k cílům vytyčeným v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka v práci prokazuje svoje vynikající analytické schopnosti, vč. schopnosti jasně interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich jasné závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výsledky práce jsou velice dobře využitelné, ať už pro komplexnost a kvalitu výstupů z analýz, tak i propracovanost a realizovatelnost předložených návrhů | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Předložená práce je komplexním, logicky a přehledně strukturovaným dílem. Autorka využívá vhodné terminologie na velice dobré odborné jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji | A | Autorka v práci prokazuje schopnost pracovat s velkým množstvím adekvátních informačních zdrojů, které dovede vhodně kombinovat. Informační zdroje jsou pak vhodně uvedeny a citovány. |
eVSKP id 143315