TOMÁŠEK, J. Online marketingová komunikace pro portál zprostředkující IT služby [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2016.
V předložené práci oceňuji dobře zpracované analýzy a přímou návaznost návrhů na jejich závěry. Student se, v souladu se zaměřením studijního oboru, koncentruje na online marketingovou komunikaci. Zdařile navrhuje synergické využití více online kanálů. Oceňuji rovněž zapracování metodiky person na nabídkové a poptávkové straně. Otázka k obhajobě: V čem spatřujete nejvýznamnější rizika, která mohou negativně ovlivnit realizaci Vašich návrhů?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Stanovené cíle považuji za splněné. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Drobné výhrady mám k interpretaci některých závěrů provedených analýz - ve SWOT analýze jsou jako silné stránky uvedeny například nízká konkurence v místě provozu nebo vysoká poptávka po službách. Jde o typické externí faktory. Je zároveň logické, že u vznikajícího projektu nelze mnoho interních faktorů analyzovat. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Z představených návrhů je patrné, že se student chystá projekt přímo realizovat v praxi. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Uspořádání je na odpovídající úrovni. Některé grafické výstupy mohly být ve vyšším rozlišení. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Pozitívne hodnotím použitie persón pri charakteristike zákazníkov, vymedzenie KPI a cenovej stratégie pre stimuláciu dopytu oboch skupín zákazníkov. Avšak, nejasné rozdelenie zákazníkov na dopyt a ponuku na začiatku práce činia neskoršie tvrdenia nejasné a mätúce, keďže sa v práci neustále narába so slovom zákazník.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Cieľ bol jasne definovaný a následne splnený. Nedostatky sú špcifikované v Ďalších častiach posudku. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | V práci nebol dostatočne jasne definovaný projekt a jeho právny rámec. Ďalej cieľová skupina bola najprv veľmi obšírne stanovená a neskôr v práci sprešnovaná spresňovaná. Avšak viaceré tvrdenia v práci sú protirečivé a nepodložené. Napr. vo SWOT analýze bola ako silná stránka uvedená nízka konkurencia, no autor v časti 3.5.1 uvádza ako hlavnú konkurenčnú výhodu práve nízku cenu. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Je nutné zvážiť legislatívne hladisko projektu, najmä v prípade, keď na strane ponuky bude stáť fyzické osoba | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Štruktúra práce nie je jasná vzhľadom na obsah. Chýba predstavenie projektu ako takého a služieb, ktoré bude sprotredkúvať. Autor často používa nadpisy štvrtej a niekedy piatej úrovne. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Je nutné si uvedomiť, že oblasť internetového marketingu je veľmi dynamická a nové publikácie v čase vydania sú často neaktuálne. Napriek tomu, autor využíva malé množstvo zdrojov ako aj nedôverihodných (wikipedia, str 38). |
eVSKP id 94220