CABÁK, E. Podnikatelský plán společnosti zaměřené na prodej outdoorového vybavení ve Zlínském kraji [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Celkově je předložená diplomová práce v podobě vytvoření ekonomicky realizovatelného a životaschopného podnikatelského plánu zpracovaná na dobré úrovni. Otázka č. 1: Finanční náklady v oblasti založení (otevření) prodejny a jejího provozu jsou relativně vysoké, proč jste si nezvolil kapitálově méně náročnou formu například franchizing?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Práce je s ohledem na hlavní cíl a stanovené dílčí cíle zpracovaná na dobré úrovni. Výsledky analýz podporují záměr na založení podniku zabývajícího se prodejem outdoorového vybavení pro zákazníky ve Zlínském kraji. Autor v práci dodržuje stanovený cíl v souladu s teoretickou, analytickou a návrhovou části práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci jsou použity jak standardní analytické metody se sběrem sekundárních dat, tak i primární sběr dat prostřednictvím kvalitativního výzkumu u potencionálních zákazníků. Vhodnost výběru analytických metod a odůvodnění jejich výběru v kontextu řešeného problému je na velmi dobré úrovni. Autor v práci dodržuje postupy řešení a metody, které jsou stanoveny v metodice práce. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Z hlediska schopnosti interpretovat dosažené výsledky z analýz a vyvozovat z nich závěry je na dobré úrovni. Chválím dohledání a analýzu dat v rámci kapitoly 2.4.3 tj. vývoj trhu s outdoorovým oblečením v EU pro stanovení objemu prodejů produktů a cen. Na druhou stranu v oblasti vyjednávací síly zákazníků bylo vhodnější (místo vývoje počtu obyvatel) poměřovat věkovou kategorii obyvatel ve spádové oblasti s průzkumy, které autor popisuje pro lepší určení objektivního tržního potenciálu. Asi z nedopatření došlo k zařazení "vlastního kapitálu" v rámci business modelu pod položku struktura nákladu. Nicméně, výsledky z provedených analýz jsou vztaženy a diskutovány ve vztahu k vybrané oblasti podnikání a zahrnuty do přehledných shrnutí s dalším zhodnocením. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Práce je s ohledem pro praxi reálně použitelná pro spuštění podnikání v dané oblasti za podmínky udržitelné konkurenční výhody. Ačkoliv je z pohledu autora práce unikátní hodnota tažena zejména VIP nákupy a prodejem lezeckého vybavení, osobě si myslím, že pokud jsou cílovým segmentem "sportující lidé ve Zlínském kraji", tak se bude jednat o dostupnost prodejny a široké portfolio nabízených produktů (v tomto ohledu například logo/název společnosti nekoresponduje s jejím širokým zaměřením z hlediska segmentu). Propagační aktivity a jejich rozpočet také postrádá kalkulaci pro prezentaci společnosti na kulturních akcích. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Teoretická, analytická a návrhová část jsou navzájem logicky propojeny. Autor v práci používá adekvátní terminologii a odbornou jazykovou úroveň na velmi dobré úrovni. V práci se vyskytují gramatické chyby (str. 41 "Problémy Lean Canvasu", str. 34 "obyvatelé, kteří nesportují ale outdoorové", str. 39 "zbytek respondentů na otázku neodpověděl." apod.) a výtku mám také k formátování (str. 29 nahoře odsek od tabulky). | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je s citacemi pracováno na velmi dobré úrovni s ohledem na veřejné dostupné informace a knižní literaturu, tak i v případě zpracování výsledků z provedení primárního výzkumu sběru dat u potencionálních zákazníků. |
Členění diplomové práce působí logicky a přehledně, s výjimkou samotného návrhu, kde dochází k odkazování na tabulky z jiných kapitol. V práci je patrný autorův kladný vztah ke zvolené problematice, což se projevuje nejen v samotné návrhové části. Oceňuji včlenění zamyšlení nad vizuální stránkou navrhovaného obchodu v podobě loga. Toho mohlo být dále využito v návrhu alespoň základních komunikačních prostředků nezbytných pro otevření nového obchodu. Navržený podnikatelský plán považuji za realizovatelný a předloženou diplomovou práci pak lze vnímat jako prakticky využitelnou.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce jsou v souladu s cíli vytyčenými v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci je využito vhodného postupu řešení a adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autor v práci prokazuje standardní schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výsledky práce jsou prakticky využitelné, ať už se jedná o výstupy z analýz, tak i o samotné návrhy. U návrhů bych doporučoval podrobnější propracování, aby bylo zcela jasné, co přesně, jak a proč autor doporučuje realizovat. Vzhledem k praktickému využití bylo také vhodné uvést zdroje nákladů. V rámci provázání logiky jednotlivých návrhů bylo tyto vhodné dát např. do přehledové tabulky. Odkazování na jednotlivé tabulky v rámci kapitol je poměrně nepříjemné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce je logicky a přehledně členěna. Autor se vyjadřuje na odborné úrovni a využívá vhodné terminologie. V práci se občas vyskytne drobná gramatická chyba, což ale nemá větší vliv na celkové vnímání práce. | |
| Práce s informačními zdroji | C | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny a citovány. V návrhové části mohlo být upřesněno, kdy se jedná o vlastní zpracování a kdy je využito konkrétních zdrojů. |
eVSKP id 133003