ZÍDEK, Š. Návrh změn marketingového mixu internetového obchodu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Autor prokazuje schopnost aplikovat získané teoretické poznatky v analytické i návrhové části práce. Od samotného počátku zpracování projevoval iniciativu a zájem o téma diplomové práce. Fakt, že je autor v analyzované společnosti angažovaný a je jeho zájmem zlepšit fungování, se na práci viditelně podepisoval. Toto je zřejmé nejen v analytické části, ale zejména pak v části návrhové. Zde je pak uvedeno množství relevantních návrhů. U každého z návrhů autor velice vhodně doplnil také přehledný souhrn nákladů, rizik i přínosů. Autor zde také myslel na souhrn návrhů dle priority, přínosu a nákladů , které dále doplnil o harmonogram realizace i odhad budoucího předpokládaného růstu tržeb. Drobným nedostatkem pak je, že autor u návrhů jasně nepopsal, jak je pro výsledky práce vnímána samotná "konverze". I když to z logiky věci vyplývá, tak pro "nezasvěcené" tento fakt může být ukrytým. I přes tento drobný nedostatek lze předložené návrhy vnímat jako prakticky realizovatelné a pro analyzovanou společnost velice přínosné. Otázky k obhajobě: 1) Jak byla při sestavování práce vnímána/nastavena "konverze"?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Práce směřuje k nastavenému cíli. Bohužel v práci není snadno dohledatelné (i když to z logiky vyplývá), co v tomto případě bylo bráno samotnou konverzí. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci je využito, pro tento typ práce, standardních postupů a metod, které jsou vhodně doplněny o analýzy vycházející z potřeb online prostředí. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce jsou prakticky využitelné. Návrhy práce lze vnímat za opodstatněné a při realizaci pro společnost přínosné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má logickou a přehlednou strukturu. V teoretické části autor teorii osvěžil o demonstrativní formu v podobě obrázkových příkladů. Tento fakt může působit spíše "popularizačním stylem", ale zároveň jasně čtenáři ukazuje na příkladu o čem autor píše a zároveň to také poukazuje na to, že autor ví, co se prakticky za teorií skrývá. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Autor v práci používá velké množství adekvátních informačních zdrojů. Tyto jsou ve většině případů správně ocitovány. Pouze u některých případů jsou drobné nepřesnosti. Např. u tabulek, které jsou sice zpracovány autorem, ale bylo využito i nějakých informačních zdrojů, chtělo tyto jasně doplnit. |
Primárním cílem předmětné diplomové práce je navrhnout úpravy marketingového mixu pro zvy?šení konverzí (objednávek) elektronického obchodu s využitím současny?ch metod v online marketingu. Studentova práce velmi podrobně analyzuje současny? stav marketingového mixu společnosti ESHOP TENNIS, s.r.o. s prakticky?mi příklady a důkladny?m vizuálním znázorněním. Společně s použity?mi metodami pro analy?zu (např. SLEPT) a použitou terminologií je dodržena standardní struktura práce. Práce popisuje také zjevné nedostatky v současném fungování internetového obchodu a předkládá velké množství návrhů, které bude vhodné realizovat, aby bylo dosaženo lepších vy?sledků a většího počtu objednávek a zákazníků v budoucnu. V práci se vy?razny?m způsobem odráží autorova osobní zkušenost se společností a praktické poznatky, což je doloženo návrhy s relevantními kalkulacemi a predikcí přínosů. I přes důkladné rozpracování návrhů však není na první pohled zřejmá jejich aplikovatelnost v navrhované posloupnosti, zejména z hlediska budoucího finančního krytí jejich nákladů. Cíl práce byl splněn a uvedená práce přináší cenná zjištění pro další působení společnosti na trhu internetovy?ch obchodů. Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | C | ||
| Splnění stanovených cílů | B |
eVSKP id 110457