Tvorba marketingové kampaně podle národnosti spotřebitele
Loading...
Date
Authors
ORCID
Advisor
Referee
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Tato diplomová práce se zabývá kulturními odlišnostmi a tvorbou marketingové kampaně podle národnosti spotřebitele. V teoretické části jsou rozebrány principy marketingové kampaně, interkulturního marketingu a kulturních rozlišností. V práci budou provedeny dva výzkumy: první výzkum má za cíl zjistit či reklama vstupuje do stylového a kulturního konfliktu se sociálním prostředím, cílem druhého výzkumu je sestavení doporučení pro tvorbu marketingové kampaně pro vybrané státy na základě sekundárních dat.
This thesis deals with cultural differences and creation of marketing campaign according to the nationality of the consumer. The theoretical part discusses the principles of marketing campaign, intercultural marketing and cultural diversity. Two researches will be carried out in this work: the first research aims to determine whether advertising enters into a stylish and cultural conflict with the social environment, the second research aims to make recommendations for creating marketing campaigns for selected countries based on secondary data.
This thesis deals with cultural differences and creation of marketing campaign according to the nationality of the consumer. The theoretical part discusses the principles of marketing campaign, intercultural marketing and cultural diversity. Two researches will be carried out in this work: the first research aims to determine whether advertising enters into a stylish and cultural conflict with the social environment, the second research aims to make recommendations for creating marketing campaigns for selected countries based on secondary data.
Description
Keywords
kulturní rozdíly, marketing, marketingová kampaň, interkulturní marketing, Hofstedeho typologie kultur, reklama, Ukrajina, Země střední a východní Evropy, cultural differences, marketing, marketing campaign, intercultural marketing, Hofstede's typology of cultures, advertisement, Ukraine, Eastern and Central Europe
Citation
TSAP, Y. Tvorba marketingové kampaně podle národnosti spotřebitele [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
bez specializace
Comittee
doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Mgr. Karel Brychta, Ph.D. (místopředseda)
Ing. Nina Bočková, Ph.D. (člen)
Ing. Jan Pěta, Ph.D. (člen)
Ing. Kateřina Fojtů, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2020-07-09
Defence
Otázky vedoucího práce: odpovězeno
Otázky oponenta: odpovězeno
doc. Chlebovský: Uveďte příklady doporučení komunikace na ukrajinském trhu pro českého exportéra ? - odpovězeno
Ing. Pěta: Z jakého důvodu jste do druhého výzkumu nezahrnula státy západní Evropy ? - odpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení