Návrh na zlepšení marketingového mixu internetového obchodu
Loading...
Date
Authors
ORCID
Advisor
Referee
Mark
C
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práce je zaměřena na návrhy vedoucí ke zlepšení marketingového mixu společnosti About You GmbH. První část práce obsahuje teoretický popis důležitých pojmů z marketingu a vybraných analýz. Následuje analytická část práce, která obsahuje představení společnosti, dále analýza vnitřního a vnějšího prostředí a následně vyhodnocuje dotazníkové šetření aplikované na zákazníky z České republiky. V závěrečné části práce jsou na základě provedených analýz a dotazníkového šetření uvedeny návrhy na případné zlepšení marketingového mixu a jejich analýza rizik.
The submitted master thesis is focused on proposals that lead to improvements of the marketing mix of a company About You GmbH. The first part of the thesis contains a theoretical description of important terms from marketing and selected analyses. The analytical part of the thesis follows, it contains the introduction of the company, analysis of the internal and external environment and then evaluates the questionnaire survey applied to customers from the Czech Republic. In the final part of the thesis, based on the analysis and questionnaire survey, there are shown proposals lead for possible improvement of the marketing mix and also their risk analysis.
The submitted master thesis is focused on proposals that lead to improvements of the marketing mix of a company About You GmbH. The first part of the thesis contains a theoretical description of important terms from marketing and selected analyses. The analytical part of the thesis follows, it contains the introduction of the company, analysis of the internal and external environment and then evaluates the questionnaire survey applied to customers from the Czech Republic. In the final part of the thesis, based on the analysis and questionnaire survey, there are shown proposals lead for possible improvement of the marketing mix and also their risk analysis.
Description
Citation
ROZTOČILOVÁ, Z. Návrh na zlepšení marketingového mixu internetového obchodu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Řízení a ekonomika podniku
Comittee
prof. Ing. Marie Jurová, CSc. (předseda)
doc. Ing. Radek Doskočil, Ph.D., MSc (místopředseda)
Ing. Pavel Mráček, Ph.D. (člen)
Ing. Lucie Kaňovská, Ph.D. (člen)
Ing. Karel Doubravský, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2021-06-10
Defence
Otázky vedoucího - odpovězeno
Otázky oponenta - odpovězeno
doc. Doskočil - Jak vysvětlíte vhodnosti konkrétních návrhů? Který návrh by tvrzení vhodnosti nejvíce podpořil? - Částečně odpovězeno
prof. Jurová - Kdo schvaloval návrhy řešení? Jak probíhala komunikace se společností? - Odpovězeno
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení