Strategický rozvoj značky

Loading...
Thumbnail Image
Date
ORCID
Mark
A
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Předložená diplomová práce se zabývá strategickým rozvojem značky vybraného vinařství Znovín Znojmo. Práce je rozčleněna do tří části. Teoretická část vymezuje trh, zákazníky, konkurenci, značku, identitu značky a komunikační mix. Druhou částí práce je analytická část, která má za úkol zhodnotit stávající situaci společnosti a určit možné kroky k rozvoji značky. Poslední části diplomové práce je doporučení na podkladě získaných poznatků z předchozích částí ke strategickému rozvoji značky.
The diploma thesis focuses on the strategic development of the brand of the selected winery Znovín Znojmo. The work is divided into three parts. The theoretical part defines the market, customers, competitors, brand, brand identity and communication mix. The second part of the work is the analytical part, which aims to evaluate the current situation of the company and determine possible steps to develop the brand. The last part of the diploma thesis is a recommendation based on knowledge gained from the first parts for the strategic development of the brand.
Description
Citation
KOPECKÁ, I. Strategický rozvoj značky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Řízení a ekonomika podniku
Comittee
doc. Ing. Robert Zich, Ph.D. (předseda) doc. Ing. Vladimír Chalupský, CSc., MBA (místopředseda) Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS. (člen) Ing. Marcel Rolf Pfeifer, Ph.D. (člen) Ing. Jana Hornungová, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2021-06-09
Defence
otázky vedoucího - zodpovězeno v plném rozsahu otázky oponenta - zodpovězeno v plném rozsahu Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS.: Co pod tou značkou má být schováno? Jaké produkty nebo služby? - zodpovězeno v plném rozsahu Ing. František Milichovský, Ph.D., MBA, DiS.: Zmínila jste, že hlavní skupinou, na kterou budete cílit kromě dětí, jsou i rodiče ve věku 25 let. Co prarodiče? Na ty cílit nebudete? - zodpovězeno v plném rozsahu doc. Ing. Vladimír Chalupský, Csc., MBA: Odpovědi na otázky 6 a 7 mi přijdou poměrně kontrastní. Můžete mi to více přiblížit? - zodpovězeno v plném rozsahu
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení
DOI
Collections
Citace PRO