Comparison of Czech, Slovak and Swiss Product Innovation Oriented Firms’ Communication in Social Media
Loading...
Date
2015-10-29
Authors
ORCID
Advisor
Referee
Mark
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Mendelova univerzita v Brně
Altmetrics
Abstract
Objective of the research described in this article is to analyze and compare the use of social media communication channels in Czech, Slovak and Swiss product innovation oriented companies, where Swiss set of the companies is used as a benchmark. Primary research was made through manual activity scanning of the selected companies within social media. European company database Amadeus provided by Bureau van Dijk was used for the company selection in all three countries under the same search criteria. There were made two research sets of the companies in each country. One set covers top turnover product innovation oriented companies, second set avoided product innovation orientation search criteria and covers top companies by turnover in the respective country. Each particular sample set covered 74 to 100 companies.
Cílem výzkumu popsaném v tomto článku je srovnat a analyzovat míru využití firemní komunikace prostřednictvím sociálních médií v českých a slovenských inovačně orientovaných firmách v porovnání s jejich švýcarskými protějšky. Švýcarské inovačně orientované společnosti byly využity pro srovnání proto, že jsou ve světovém srovnání špičkou v orientaci na produktové inovace. Pro výběr zkoumaných vzorků firem byla ve všech třech zemích využita databáze Amadeus společnosti Bureau van Dijk. V každé zemi byly vybrány dva vzorky společností. Jeden vzorek obsahoval největší firmy z hlediska obratu a zároveň v počtu produktových inovací (měřeno počtem patentů), druhý vzorek obsahoval pouze největší firmy z hlediska obratu bez ohledu na inovace. Následně byla porovnána komunikace všech firem prostřednictvím sociálních médií.
Cílem výzkumu popsaném v tomto článku je srovnat a analyzovat míru využití firemní komunikace prostřednictvím sociálních médií v českých a slovenských inovačně orientovaných firmách v porovnání s jejich švýcarskými protějšky. Švýcarské inovačně orientované společnosti byly využity pro srovnání proto, že jsou ve světovém srovnání špičkou v orientaci na produktové inovace. Pro výběr zkoumaných vzorků firem byla ve všech třech zemích využita databáze Amadeus společnosti Bureau van Dijk. V každé zemi byly vybrány dva vzorky společností. Jeden vzorek obsahoval největší firmy z hlediska obratu a zároveň v počtu produktových inovací (měřeno počtem patentů), druhý vzorek obsahoval pouze největší firmy z hlediska obratu bez ohledu na inovace. Následně byla porovnána komunikace všech firem prostřednictvím sociálních médií.
Description
Keywords
social media, marketing communication, interactive web communication, marketing communication mix, market orientation, e-marketing, digital media marketing, sociální média, marketingová komunikace, interaktivní internetová komunikace, marketingový komunikační mix, tržní orientace, e-marketing, digitální marketing
Citation
Acta Universitatis Agriculturae et Silviculturae Mendelianae Brunensis. 2015, vol. 63, issue 5, p. 1653-1659.
http://acta.mendelu.cz/artkey/acu-201505-0027_comparison-of-czech-slovak-and-swiss-product-innovation-oriented-firms-communication-in-social-media.php
http://acta.mendelu.cz/artkey/acu-201505-0027_comparison-of-czech-slovak-and-swiss-product-innovation-oriented-firms-communication-in-social-media.php
Document type
Peer-reviewed
Document version
Published version
Date of access to the full text
Language of document
en
Study field
Comittee
Date of acceptance
Defence
Result of defence
Document licence
Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/