Branding Strategy of Company for the Czech Market Entry
Loading...
Date
Authors
ORCID
Advisor
Referee
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Diplomová práce je zaměřena vstupní strategii značky Virtika na český trh. Za účelem dosažení tohoto cíle author zkoumal literaturu zaměřenou na metodiku značky od Ko Floora a koncept Brand Prizm. V analytické části byly provedeny analýzy prostředí Českého trhu, analýza odvětví, klíčových konkurentů a vnímání značky zakazníky. Tyto analýzy pomohly autorovi identifikova budoucí pozici značky na Českém trhu. Na základě výsledků analýz, autor vytvořil návrh řešení vstupní strategie značky and zvýšení její konkurence schopnosti na Českém trhu.
Master’s thesis is focused on Branding Strategy of Virtika company for the Czech Market Entry. In order to achieve this target author reviewed literature sources which are focused on Ko Floor methodology of branding and Brand Prizm concept. In analytical part is analyzed environment of the Czech market, outerwear industry, key competitors, and brand perception of customers. These analyses helped the author to identify future brand positioning on the Czech market. Based on results of the analyses author made a proposal of the solution towards entry strategy and increasing competitiveness on the Czech market.
Master’s thesis is focused on Branding Strategy of Virtika company for the Czech Market Entry. In order to achieve this target author reviewed literature sources which are focused on Ko Floor methodology of branding and Brand Prizm concept. In analytical part is analyzed environment of the Czech market, outerwear industry, key competitors, and brand perception of customers. These analyses helped the author to identify future brand positioning on the Czech market. Based on results of the analyses author made a proposal of the solution towards entry strategy and increasing competitiveness on the Czech market.
Description
Keywords
značka, vstupní strategie, branding, pozice značky, osobnost značky, komunikace značky, identita značky, rozvoj značky, zvýšení konkurence schopnosti, brand, entrance strategy, branding, brand positioning, brand personality, brand communication, brand identity, brand development, increase competitiveness
Citation
ŠOUKAL, M. Branding Strategy of Company for the Czech Market Entry [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2018.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
en
Study field
European Business and Finance
Comittee
doc. Ing. Vít Chlebovský, Ph.D. (předseda)
doc. Ing. Zdeňka Konečná, Ph.D. (místopředseda)
prof. Ing. Mirko Dohnal, DrSc. (člen)
prof. Ing. et Ing. Stanislav Škapa, Ph.D. (člen)
Ing. Lenka Smolíková, Ph.D. (člen)
Date of acceptance
2018-09-12
Defence
supervisor's questions - answered
oponnent's questions - answered
doc. Škapa: Where did you find the information about the best ratio quality by price? - answered
doc. Konečná: Why the US company chose the Czech market? Do they already have some banches in EU? - answered
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení