Spolutvorba hodnoty prostredníctvom zapojenia spotrebiteľa a jej prínos pre spoločnosť
| but.event.date | 9.12.2016 | cs |
| but.event.title | Workshop specifického výzkumu 2016 | cs |
| dc.contributor.author | Svobodová, Karolína | |
| dc.date.accessioned | 2017-03-06T09:46:59Z | |
| dc.date.available | 2017-03-06T09:46:59Z | |
| dc.date.issued | 2016-12-09 | cs |
| dc.description.abstract | Koncept spolutvorby je zmenou vo vnímaní hodnoty pre zákazníka, so zásadným dopadom na konkurencieschopnosť podniku, ktorá umožňuje podniku disponovať určitou konkurenčnou výhodou. Z pohľadu zákazníka ide nie len o prijímanie hodnoty, ale na tvorbe hodnoty sa môže aj podieľať. Spoločnosť stojí na strane zriaďovateľa hodnoty, ktorá ponúka hodnotové propozície a spolutvorba hodnoty sa objaví v momente, keď zákazník pozve dpoločnosť do spojenej sféry. Tento článok pojednáva o koncepte hodnoty v marketingu z pohľadu tovaro-dominantnej logiky. Kombinuje zapojenie spotrebiteľa do procesu spolutvorby a paralelne opisuje význam hodnoty pre spoločnosť, ktorá už bola v odbornej literatúre mnohokrát analyzovaná z ekonomického hľadiska, no tento článok prináša pohľad prostredníctvom kvalitatívnych ukazovateľov rozdelených do troch dimenzionálnych štruktúr. Mikro-analytický prístup k vnímanej hodnote, tzv. zoom-in prístup, umožňuje posilniť myšlienku vnímanej hodnoty na trhoch B2B a B2C. | sk |
| dc.format | text | cs |
| dc.format.extent | 67-75 | cs |
| dc.format.mimetype | application/pdf | en |
| dc.identifier.citation | Workshop specifického výzkumu 2016. 2016, s. 67-75. ISBN 978-80-214-5472-9. | cs |
| dc.identifier.isbn | 978-80-214-5472-9 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11012/63860 | |
| dc.language.iso | sk | cs |
| dc.publisher | Vysoké učení technické v Brně,Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.relation.ispartof | Workshop specifického výzkumu 2016 | cs |
| dc.rights | © Vysoké učení technické v Brně,Fakulta podnikatelská | cs |
| dc.rights.access | openAccess | en |
| dc.subject | konkurencieschopnosť | sk |
| dc.subject | spolutvorba hodnoty | sk |
| dc.subject | B2B marketing | sk |
| dc.subject | B2C marketing | sk |
| dc.subject | S-D logika | sk |
| dc.title | Spolutvorba hodnoty prostredníctvom zapojenia spotrebiteľa a jej prínos pre spoločnosť | sk |
| dc.type.driver | conferenceObject | en |
| dc.type.status | Peer-reviewed | en |
| dc.type.version | publishedVersion | en |
| eprints.affiliatedInstitution.department | Fakulta podnikatelská | cs |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- 67-75_svobodova.pdf
- Size:
- 212.44 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description: