Návrh marketingových aktivit společnosti
Date
Authors
Wolfschützová, Irena
ORCID
Advisor
Kaňovská, Lucie
Referee
Singrová, Veronika
Mark
B
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract
Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací a především pak propagací jako významným faktorem úspěšnosti společnosti podnikající v oblasti služeb. Nejdříve se zaměřuje na odlišnosti marketingu služeb od marketingu produktu a na jeho specifické vlastnosti. Podstatná část práce je pak věnována marketingovému mixu služeb, především propagaci služeb. Závěr teoretické části pak pojednává o analýze vnějšího prostředí. V praktické části se diplomová práce snaží na příkladu české firmy ukázat, jak jsou komunikační principy využívány v dnešní praxi a zhodnotit jejich efektivnost. Závěrečná část je pak věnována návrhům nového komunikačního mixu.
This thesis concern with marketing comunication and especially with propagation as an important factor of company success transacting in service business. First of all the attention is given to differences between marketing services and marketing product and its specific properties. Chief of the work attends to marketing service mix, mainly service propagation. Peroration of the theoretic part deal with external environment analyse. Practical part of the thesis is trying to show on czech company as an exemple how the comunication principles are applied in today´s use and value their effectiveness. Final part then gives attention to new comunication mix proposals.
This thesis concern with marketing comunication and especially with propagation as an important factor of company success transacting in service business. First of all the attention is given to differences between marketing services and marketing product and its specific properties. Chief of the work attends to marketing service mix, mainly service propagation. Peroration of the theoretic part deal with external environment analyse. Practical part of the thesis is trying to show on czech company as an exemple how the comunication principles are applied in today´s use and value their effectiveness. Final part then gives attention to new comunication mix proposals.
Description
Citation
WOLFSCHÜTZOVÁ, I. Návrh marketingových aktivit společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2007.
Document type
Document version
Date of access to the full text
Language of document
cs
Study field
Podnikové finance a obchod
Comittee
prof. Ing. Oldřich Rejnuš, CSc. (předseda)
prof. Ing. Jiří Dvořák, DrSc. (místopředseda)
Ing. Jiří Kříž, Ph.D. (člen)
doc. Ing. Eva Lajtkepová, Ph.D. (člen)
Ing. Václav Zeman (člen)
(člen)
Date of acceptance
2007-06-14
Defence
Result of defence
práce byla úspěšně obhájena
Document licence
Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení